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山东家电行业季度跟踪分析报告（0803期）
http://www.51report.net 2008-12-2
目录内容
第一章 家电行业宏观运行分析 12
第一节 宏观政策分析 12
一、发改委批准四个家电行业标准 12
（一）政策简述 12
（二）中金亿分析 12
二、净水机标准开始起草 13
（一）政策简述 13
（二）中金亿分析 14
三、家电销售标识制度 15
（一）政策简述 15
（二）中金亿分析 15
第二节 家电行业运行概况 16
一、家电行业固定资产投资情况 16
（一）家用电器制造业投资项目情况 16
（二）家用电器制造业固定资产投资情况 17
二、产量分析 18
三、价格分析 21
四、产品升级带来价格升级 21
第二章 山东家电行业指标分析 24
第一节 家电行业整体情况分析 24
第二节 山东省家电行业盈利能力分析 29
一、家电行业平均盈利能力分析 29
二、山东省家电行业盈利能力分析 30
第三节 山东省家电行业营运能力分析 31
一、家电行业平均营运能力分析 31
二、山东省家电行业营运能力分析 32
第四节 山东省家电行业偿债能力分析 33
一、家电行业平均偿债能力分析 33
二、山东省家电行业偿债能力分析 34
第五节 山东省家电行业运营能力与先进地区对比分析 35
第六节 山东省家电行业不同规模企业分析 43
一、山东省家电行业不同规模企业人均指标分析 43
二、山东省家电行业不同规模企业盈利能力分析 44
三、山东省家电行业不同规模企业营运能力分析 46
四、山东省家电行业不同规模企业偿债能力分析 47
第三章 山东家电行业运行深度分析 49
第一节 产品产量 49
一、家用洗衣机 49
二、家用电冰箱 50
三、家用电风扇 51
四、房间空气调节器 52
五、彩色电视机 53
六、电淋浴器 54
七、微波炉 55
第二节 各区域产业发展情况 56
一、青岛地区 56
（一）青岛市家电制造业产业集群的发展状况、特点及政策支持 56
（二）产业群发展中的企业创新及其交互影响 58
（三）集群发展中存在的问题 61
二、烟台地区 62
二、威海地区 63
二、日照地区 63
第四章 家电行业发展趋势分析 65
第一节 家电行业景气运行分析 65
一、家电行业景气指数的分析 66
二、家电行业预警指数分析 67
第二节 家电行业运行分析 68
一、家电行业上市公司运行分析 68
二、家电国内市场支撑行业景气 70
（一）空调 70
（二）电视 72
（三）冰洗 72
三、家电行业运行影响因素分析 73
（一）成本上涨侵蚀利润 73
（二）人民币升值等因素促使家电出口价格上涨 75
（三）四川地震对家用电器行业的影响 75
第三节 家电行业发展趋势分析 76
一、下半年家电业走势分析 76
二、家电企业经营压力分析 78
（一）行业整合步伐将加快 78
（二）彩电与家电下乡是亮点 79
（三）建高世代液晶面板 中国不能再等 80
第五章 家电行业产业链分析 82
第一节 家电上游成本分析 82
一、家电行业用钢情况 82
二、钢材涨价对家电行业影响分析 83
（一）家电用钢价格近期上涨情况 83
（二）对家电成本的影响 85
（三）对家电行业利润影响 85
三、钢材行业景气指数分析 87
（一）钢铁行业景气指数 87
（二）钢铁行业预警指数 88
第二节 家电下游物流分析 89
一、家电市场物流现状 89
（一）压力：物流费用缩水 服务商苦苦维持 90
（二）障碍：家电业缺乏物流外包意识 90
（三）趋势：组建家电流通业的“联合舰队” 91
二、家电巨头物流现状 91
（一）海尔公司 92
（二）美的公司 93
（三）科龙、小天鹅 93
（四）长虹公司 94
三、家电零售巨头物流现状 95
（一）国美集团 95
（二）苏宁集团 95
第六章 行业投资机会及风险分析 96
第一节 行业未来发展看点 96
一、洗衣机行业面临洗牌 96
（一）新国标提升行业技术门槛 96
（二）技术决定企业竞争力 97
（三）品牌竞争向外资倾斜 97
二、平板电视将向全高清方向全面升级 98
三、空调品牌将回归规模竞争 99
（一）大品牌优势突显 99
（二）能效升级加剧规模竞争 100
（三）变频不会改变整体格局 101
第二节 行业投资风险 102
一、空调业 102
二、冰箱业 103
三、洗衣机 104
四、平板电视 105
第三节 行业投资点评 106
一、整体投资分析 106
（一）龙头企业盈利保持高增长 106
（二）板块估值具备相对优势 107
（三）企业盈利预期下滑 107
二、投资要点 108
（一）销售旺季与经济转暖有助业绩增长 108
（二）龙头股显现触底反弹趋势 108
（三）两大利好助业绩增长 108
（四）市场前景向好下的分化风险 109
三、投资策略 109
（一）调低行业评级 109
（二）把握行业龙头 110
四、重点公司介绍 110
（一）美的电器 110
（二）格力电器 110
（三）青岛海尔 111
第四节 行业形式总结 111
一、成本上涨压力犹存 111
二、内需市场面临变数 112
三、出口市场不容乐观 113
四、关注宏观层面的变化 113
表格目录
表格 1 四项家电行业新标准 10
表格 2 家用电器制造业投资项目情况表 14
表格 3 家用电器制造业固定资产投资情况表（单位：万元） 15
表格 4 2008年家用电器产量情况表 16
表格 5 2008年第三季度山东省家电行业整体效益 22
表格 6 2008年第三季度家电行业中的企业情况分析 23
表格 7 2008年第三季度家电行业盈利能力数据统计表格 27
表格 8 2008年第三季度山东省家电行业盈利能力数据统计表格 28
表格 9 2008年第三季度家电行业营运能力数据统计表格 29
表格 10 2008年第三季度山东省家电行业营运能力数据统计表格 30
表格 11 2008年第三季度家电行业偿债能力数据统计表格 31
表格 12 2008年第三季度山东省家电行业偿债能力数据统计表格 32
表格 13 2008年第三季度山东省家电行业规模与全行业、先进地区平均水平对比表 33
表格 14 2008年第三季度山东省家电行业人均创利指标与全行业、先进地区平均水平对比表 34
表格 15 2008年第三季度山东省家电行业经营规模与上年同期增长对比表 35
表格 16 2008年第三季度山东省家电行业经营规模不同报告期对比表 37
表格 17 2008年第三季度山东省家电行业盈利指标与全行业、先进地区平均水平对比表 38
表格 18 2008年第三季度山东省家电行业运营指标与全行业、先进地区平均水平对比表 39
表格 19 2008年第三季度山东省家电行业偿债指标与全行业、先进地区平均水平对比表 40
表格 20 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业人均指标对比表 41
表格 21 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业盈利能力指标 42
表格 22 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业营运能力指标 44
表格 23 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业偿债能力指标 45
表格 24 2008年第三季度山东家用洗衣机产量统计表（单位：台） 47
表格 25 2008年第三季度山东家用电冰箱产量统计表（单位：台） 48
表格 26 2008年第三季度山东家用电风扇产量统计表（单位：台） 49
表格 27 2008年第三季度山东房间空气调节器产量统计表（单位：台） 50
表格 28 2008年第三季度山东彩色电视机产量统计表（单位：台） 51
表格 29 2008年第三季度山东电淋浴器产量统计表（单位：台） 52
表格 30 2008年第三季度山东微波炉产量统计表（单位：台） 53
表格 31 2002-2007年家电行业主要产品用钢情况 80
表格 32 全国钢材价格变化表 82
表格 33 累计利润总额和增长情况 83
图表目录
图表 1 家用电器制造业投资项目增长图 15
图表 2 家用电器制造业固定资产投资增长图 16
图表 3 2008年家用电器产量增长图 18
图表 4 2008年第三季度山东省家电行业整体效益同比对比图 22
图表 5 2008年第三季度家电行业企业数量前十强省市 24
图表 6 2008年第三季度家电行业亏损企业数前十名地区 24
图表 7 2008年第三季度家电行业亏损额前十名地区亏损情况对比图 25
图表 8 2008年第三季度家电行业亏损额增幅前十名地区对比图 25
图表 9 2008年第三季度家电行业亏损额降幅前十名地区对比图 26
图表 10 2008年第三季度家电行业盈利能力同比对比图 27
图表 11 2008年第三季度山东省家电行业盈利能力同比对比图 28
图表 12 2008年第三季度家电行业营运能力同比对比图 29
图表 13 2008年第三季度山东省家电行业营运能力同比对比图 30
图表 14 2008年第三季度家电行业偿债能力同比对比图 31
图表 15 2008年第三季度山东省家电行业偿债能力同比对比图 32
图表 16 2008年第三季度山东省家电行业企业数量及亏损企业数与先进地区对比图 33
图表 17 2008年第三季度山东省家电行业销售收入及利润与先进地区对比图 34
图表 18 2008年第三季度山东省家电行业人均创利指标与先进地区对比图 35
图表 19 2008年第三季度山东省家电行业与先进地区经营规模同比增长情况对比图 36
图表 20 2008年第三季度山东省家电行业不同报告期企业数及亏损数对比图 37
图表 21 2008年第三季度山东省家电行业不同报告期销售情况对比图 38
图表 22 2008年第三季度山东省家电行业盈利能力指标与先进地区对比图 39
图表 23 2008年第三季度山东省家电行业营运能力与先进地区对比图 40
图表 24 2008年第三季度山东省家电行业偿债能力与先进地区对比图 41
图表 25 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业人均指标对比图 42
图表 26 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业盈利能力指标对比图 43
图表 27 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业营运能力指标对比图 44
图表 28 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业存货周转率对比图 45
图表 29 2008年第三季度山东省家电行业不同规模企业偿债能力指标对比图 46
图表 30 2008年第三季度山东家用洗衣机产量增长图 47
图表 31 2008年第三季度山东家用电冰箱产量增长图 48
图表 32 2008年第三季度山东家用电风扇产量增长图 49
图表 33 2008年第三季度山东房间空气调节器产量增长图 50
图表 34 2008年第三季度山东彩色电视机产量增长图 51
图表 35 2008年第三季度山东电淋浴器产量增长图 52
图表 36 2008年第三季度山东微波炉产量增长图 53
图表 37 家电行业景气指数增长图 64
图表 38 家电行业利润总额指数增长图 64
图表 39 家电产品产量合成指数 65
图表 40 家电行业预警图 65
图表 41 家电行业固定资产投资指数图 66
图表 42 家电行业产品出厂价格指数图 66
图表 43 家电行业主要产品用钢情况增长图 81
图表 44 全国刚才价格增长图 82
图表 45 累计利润总额和增长图 84
图表 46 钢铁行业景气指数增长图 85
图表 47 钢铁行业利润总额指数增长图 85
图表 48钢铁材料指数增长图 86
图表 49 钢铁行业预警指数增长图 86
图表 50 钢铁行业固定资产投资指数增长图 87
图表 51 钢铁行业产品出厂价格指数增长图 87 |
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