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2007年中国小家电市场调查报告
http://www.51report.net 2007-4-12
〖 目 录 〗
第一章 中国小家电行业发展概况 9 第一节 我国小家电行业发展现状 9
一、小家电市场容量与结构 9
二、生产企业区域分布 9
三、小家电市场发展特征 10
第二节 我国小家电行业投资特性分析 13
第三节 2006年家电业发展状况及未来走势 14
一、2006年家电业产销情况 14
二、家电市场走势特征 15
三、2006年家电市场发展情况 15
第四节 整体厨房市场分析 17
一、目前我国整体厨房市场状况分析 17
二、行业内竞争情况 18
三、整体厨房市场发展预测 20
第二章 中国小家电行业整体运行状况 22
第一节 小家电行业投资特性分析 22
一、盈利性分析 22
二、成长速度分析 23
三、投资壁垒及风险 23
四、行业所处生命周期的阶段 23
第二节 2006年小家电行业发展现状 24
一、市场规模与增长情况 24
二、小家电生产企业区域分布 24
三、小家电市场集中度分析 25
四、小家电行业存在问题分析 25
第三章 2003-2006年小家电进出口分析及预测 27
第一节 2004-2006年小家电产品进出口分析及预测 27
一、2001-2006年小家电产品进出口统计 27
二、小家电分产品进出口状况分析 28
第二节 2006年小家电产品进出口形势分析及预测 31
一、2006年影响小家电进出口的因素分析 31
二、2007年小家电产品出口预测 32
第四章 小家电消费需求分析 34
第一节 小家电市场需求特征分析 34
一、2006年小家电产品市场保有状况 34
二、小家电市场需求特征 35
三、主要城市小家电拥有情况 37
四、市场规模 38
第二节 小家电终端消费者分析 40
一、小家电消费者满意度分析 40
二、小家电消费者消费心理变化 41
三、小家电消费者消费行为变化 42
第三节 小家电消费者特点 44
一、不同收入小家电拥有情况 44
二、消费者对家电广告的看法逐渐转变 45
三、消费者购买考虑因素 45
四、不同收入消费者购买考虑因素 48
五、消费者对国产品牌和进口品牌的认识 49
第四节 2007年小家电需求分析及预测 50
一、2006年小家电产业面临的机遇与挑战 50
二、2007年需求总量分析及预测 53
第五章 小家电细分市场分析 55
第一节 微波炉市场分析 55
一、国内微波炉行业发展透视 55
二、2006年微波炉市场产销情况分析 58
三、微波炉市场竞争分析 62
四、2007年微波炉市场发展预测 68
第二节 电饭煲市场分析 71
一、电饭煲行业发展概述 71
二、2006年电饭煲市场产销分析 73
三、2007年电饭煲市场发展展望 78
第三节 燃气灶行业分析 80
一、2006年燃气灶行业发展分析 80
二、2007年燃气灶行业发展趋势 84
第四节 吸油烟机市场分析 88
一、2006年吸油烟机市场分析 88
二、吸油烟机生产企业竞争态势 93
第五节 电磁炉市场分析 96
一、电磁炉市场发展现状 96
二、电磁炉市场格局发展态势 99
三、电磁炉市场发展展望 102
第六节 消毒柜市场分析 107
一、消毒柜市场发展现状 107
二、消毒柜行业未来发展形势 112
第七节 洗碗机市场分析 118
一、2006年洗碗机市场分析 118
二、洗碗机市场发展前景 123
第八节 热水器市场分析 126
一、我国热水器市场总体状况 126
二、2006年热水器市场产销分析 127
三、热水器行业竞争态势 137
四、2007年热水器市场发展预测 145
第九节 饮水机市场分析 150
一、饮水机市场发展状况 150
二、饮水机市场发展前景分析 153
第十节 其它小家电产品 155
一、电风扇市场分析 155
二、豆浆机市场分析 159
三、加湿器市场分析 160
四、吸尘器市场分析 161
五、空气净化器市场分析 167
第六章 小家电市场营销现状分析 170
第一节 我国家电业销售渠道分析 170
一、当前家电企业销售渠道模式及特点 170
二、营销渠道演变分析 171
三、渠道经营的优劣势分析 172
第二节 小家电市场营销渠道分析 173
一、渠道构成及特点 173
二、2006年小家电市场营销特点 176
三、2007年小家电渠道演变趋势 179
第三节 小家电行业的广告投放分析 181
第七章 行业竞争格局分析 183
第一节 小家电行业的市场竞争分析 183
一、品牌竞争格局 183
二、价格竞争态势 191
三、服务竞争趋势 192
第二节 2006年小家电行业市场格局演变 193
一、中国家电业大规模重组趋势 193
二、跨国家电集团圈地中国厨房 194
三、各路资本蜂拥而入 195
四、家电业进入产业供应链竞争时代 195
第八章 行业内优势企业分析 200
第一节 美的 200
一、经营状况和竞争力 200
二、市场拓展策略 202
三、企业战略规划与发展动向 205
第二节 格兰仕 208
一、产销及经营情况 208
二、市场占有情况 209
三、企业竞争优势及发展战略 210
第三节 海尔 212
一、经营状况和竞争力 212
二、市场拓展策略 213
三、企业战略规划与发展动向 217
第四节 华帝 217
一、经营状况和竞争力 217
二、市场拓展策略 218
三、企业战略规划与发展动向 222
第五节 方太 224
一、经营状况和竞争力 224
二、市场拓展策略 226
三、企业战略规划与发展动向 228
第六节 万和 230
一、经营状况和竞争力 230
二、市场拓展策略 231
三、企业战略规划与发展动向 235
第七节 万家乐 237
一、经营状况和竞争力 237
二、市场拓展策略 238
三、企业战略规划与发展动向 242
第八节 康宝 244
一、经营状况和竞争力 244
二、市场拓展策略 245
三、企业战略规划与发展动向 247
第九节 帅康 247
一、经营状况和竞争力 247
二、市场拓展策略 248
三、企业战略规划与发展动向 249
第十节 灿坤 251
一、经营状况和竞争力 251
二、市场拓展策略 251
三、企业战略规划与发展动向 253
第十一节 松下 254
一、经营状况和竞争力 254
二、市场拓展策略 255
三、企业战略规划与发展动向 256
第十二节 LG 257
第十三节 飞利浦 260
第十四节 伊莱克斯 262
第九章 小家电行业投资分析 266
第一节 小家电行业投资机会分析 266
一、市场容量巨大 266
二、行业格局不稳及进入壁垒低 267
三、出口市场广阔 267
四、西部小家电市场蕴含无限商机 267
五、用电环境的改变促进小家电市场的发展 268
第二节 小家电行业投资建议 269
一、进入障碍因素分析 269
二、企业定位与经营模式选择 272
第十章 小家电行业发展趋势与建议 275
第一节 2007年小家电市场成长趋势 275
一、小家电市场发展势头迅猛 275
二、市场将出现两极分化 276
三、技术与资本将突现作用 280
四、产业品类此消彼长 280
第二节 小家电市场需求发展趋势 281
一、市场需求变化趋势 281
二、小家电产品科研开发趋势 282
三、替代产品的技术进展 284
第三节 小家电企业市场竞争策略 285
一、渠道策略 285
二、产品策略 289
三、竞争策略 293 |
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