目前，全球对保健品的需求仍然旺盛，全球保健品的市场价值以每年8%的增长率增长，到2008年其市场价值将比上年有所增长。预计到2010年时，将接近1000亿美元。同时，随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知，全球保健品市场需求将持续增长。

 

　　近20年来，发达国家保健食品的销售额平均年增长13%，其中欧洲达17%，日本达44%，总体上，保健食品的营业额增长了30倍。专家预测：2010年中国的保健品销售额将达到800～1000亿元，尽管市场容量增长迅速，但由于销售终端数量的快速增加，尤其是平价大药房、连锁药店的快速崛起，大大抵消了行业的增长速度。据市场分析机构统计：近3年来，保健品在单一终端的销量呈连年下降趋势。我国保健品市场近几年持续低迷，主要原因是行业信誉危机没有得到解决，诚信成为保健品行业发展的瓶颈。目前我国保健品业处于“亚健康”状态：业绩不断下滑，传统营销模式遭到挑战，直销之路受阻；先天不足造成“虚胖”；传统营销模式遭冲击；直销难成救命稻草。

 

　　调查显示，未来几年，我国保健品市场将会发生较大变化，主要表现在需求扩大，价格下降，趋于实惠，消费者越来越重视保健效果。我国在逐步走入老年化社会，人们的保健意识不断增强，对保健品的需求也将进一步扩大。我国虽然人口众多，但购买力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高。在种特殊的市场条件下，企业要争取尽量多的消费者，就必须降低保健品的价格。大众化的保健品将是未来市场的主流。

 

　　随着保健品行业竞争的加剧，很多保健品企业不是在夹缝中求生，就是已经被淘汰出局，专家指出，已经到了保健品行业大洗牌的阶段。未来保健品行业将会出现两极分化的局面，强者愈强，弱者愈弱，整行业将会被有限的几个大品牌所掌控。中国13亿人口，70%以上都有亚健康症状，这么庞大的群体，不同的消费族群，城市农村带来的需求差异，寻求创新，激活市场，企业可以大做文章。作为健康产业重要主体的保健品行业，专家预测保健品消费将由目前在GDP中2.5%的比重继续增加，进而成为国民经济新的增长点，中国保健品市场有着巨大的潜力。

第一节 保健品的定义和分类     1

一、保健品的定义       1

二、保健品的分类       2

第二节 保健品的关联产业产品  8

一、药品及其属性       8

二、天然补品       9

三、营养食品       10

四、运动保健食品       10

第三节 宏观经济环境分析  11

一、2007年宏观经济政策分析   11

二、2008年我国经济增长趋势预测   13

第四节 保健品的政策环境与微观环境分析     18

一、宏观环境       18

二、微观环境       22

 

第一节 保健品行业的产业特性  24

一、行业发展周期       24

二、行业发展条件       24

三、赢利性和风险性    27

四、保健品的进入退出分析       28

第二节 保健品行业新的瓶颈周期     30

一、保健品行业的发展瓶颈       30

二、突破瓶颈才能快速发展       32

三、中国医药保健品市场突破瓶颈的良策       33

 

第一节 2007年医药行业整体运行状况分析     38

一、2007年我国医药制造业销售收入前十位排名   38

二、2007年我国医药制造业经济指标分析      39

三、2007年医药行业经济发展分析   84

第二节 2007年医药行业政策环境分析     88

一、2007年医药行业“整治”初见成效   88

二、2007年中国医药进出口市场分析      90

三、未来医药行业市场竞争主体分析       91

四、药企国际化步伐加快    92

五、2008年四政策左右医药业走向   93

第三节 2008年医药行业发展预测     94

一、2008年将推动深化医药卫生体制改革试点      94

二、2008年医药行业发展新特点      95

三、2008年主要影响因素分析   96

四、2008年医药行业预测   97

五、2008-2011年我国医药市场发展预测  98

第四节 “十一五”医药行业发展趋势     99

一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势     99

二、“十一五”医药重点领域的参与主体及竞争态势     102

 

第一节 国外保健食品市场发展分析  105

一、国外保健品市场分析    105

二、国外保健品包装发展趋势    106

第二节 美国保健品的发展情况  110

一、美国保健品概况    110

二、美国对入口商品的相关政策       115

三、美国保健品政策法规    115

第三节 日本保健品的发展情况  118

一、日本保健品概况    118

二、日本保健品发展动态    119

三、日本消费者需求分析    120

四、日本保健品市场持续扩大    121

第四节 欧洲保健品的发展情况  122

一、欧洲保健品市场状况    122

二、欧洲保健品相关政策    123

 

第一节 2007年我国保健品业发展状态     125

一、业绩不断下滑       125

二、先天不足造成“虚胖”       125

三、传统营销模式遭冲击    126

四、直销难成救命稻草       127

第二节 我国保健品市场现状     128

一、保健产品逐渐成为人们生活中的必需品    128

二、目前保健品现存问题    128

三、保健品市场的真正需求       129

四、保健品名称禁用绝对化语言       130

第三节 制约保健品市场发展瓶颈及对策  130

一、保健行业现状       130

二、七大瓶颈制约了保健品市场健康发展       131

三、保健品市场健康发展的措施与对策    135

第四节 我国保健品包装现状     138

一、我国保健品礼品包装行业现状分析    138

二、保健食品软包装的现状及发展前景预测    139

 

第一节 2007年我国保健品进出口现状     145

一、2007年我国医药保健品进出口增势不减   145

二、2007年我国保健品类产品出口统计   145

第二节 我国保健品进出口形势分析  147

一、2007年出口五大特点   147

二、2007年两大问题制约出口   148

三、保健品原料出口美国将遇“拦路虎”       149

第三节 我国保健品出口目标市场分析     150

 

第一节 减肥类产品市场分析     152

一、2007中国减肥产品市场分析      152

二、2007年五种减肥类保健品被查处      154

三、我国减肥类保健品消费者分析    154

第二节 补钙类产品市场竞争分析     159

一、基本状况       159

二、市场竞争情况       162

三、补钙企业新的市场竞争策略       164

四、补钙市场的发展方向    165

第三节 女性补血养颜市场分析  167

一、市场发展空间大    167

二、品牌效应好    168

三、竞争方式多    168

第四节 补肾壮阳类保健品分析  170

一、市场现状       170

二、市场机遇       171

第五节 我国维生素行业分析     173

一、维生素市场特点    173

二、维生素保健品市场潜力十分广阔       174

三、2007年国家政策窥视维生素行业      174

四、2008年维生素系列产品市场保持旺盛      176

五、2008年维生素c产能可能恢复增长   178

 

第一节 保健品需求概况     181

一、中国保健食品成长空间广阔       181

二、入世的积极影响    182

第二节 影响保健品需求的因素  183

一、人口结构推动保健品增长    183

二、持续发展的经济推动需求    184

三、健康观念保证需求       185

四、消费人群       185

第三节 保健品品牌需求分析     193

一、品牌的重要性       193

二、品牌传播       200

三、保健品品牌仓促死亡的原因诊断       201

 

第一节 消费者形态     206

一、消费者的区域差异性    206

二、消费者的保健品需要    206

三、消费者的消费心理       207

第二节 保健品的消费群体分类及其需求特点  207

一、消费者购买保健品频率       207

二、保健品消费的主角       208

三、购买渠道       209

 

第一节 我国儿童医药保健品消费分析     211

一、儿童产品市场现状       211

二、市场潜力与需求的盲点       213

三、儿童产品需要新"贵族" 213

第二节 我国女性保健品市场分析     214

一、我国女性保健品市场分析    214

二、保健品的强力消费群都市女性    217

第三节 中年男性保健品市场分析     218

一、中年男性的生存现状    218

二、中年男性保健品市场潜力    219

第四节 我国中老年医药保健品消费分析  223

一、永远的中老年市场       223

二、貌似理性的中老年人    224

三、老年人对保健品的关注因素和购买情况    225

 

第一节 我国保健品的营销现状  227

一、我国保健品营销的发展与现状    227

二、保健品营销渠道分析    230

三、直销分析       232

四、营销模式分析       239

五、2006—2008年医药保健品新农村市场开发策略      245

第二节 我国保健品营销的短视行为分析  249

一、我国保健品营销短视行为的表现       249

二、建立长远的保健品营销模式       250

三、保健品营销的核心概念       261

第三节 保健品营销趋势透视     268

一、概念营销竞争的必然    268

二、新环境下医药保健品营销趋势    270

三、药保健品营销模式创新探讨       275

四、保健品行业将进入品牌营销时代       279

第四节 整合营销时代的保健品传播策略分析  284

一、保健品整合营销传播策略    285

二、顾客策略       286

三、成本策略       286

四、便利策略       287

五、沟通策略       287

 

第一节 健康元     288

一、公司概况       288

二、公司产品介绍       289

三、2007年公司经营状况   290

第二节 健特生物  293

一、公司概况       293

二、2007年公司经营状况   294

第三节 双鹤药业  298

一、公司概况       298

二、2007年公司经营状况   301

三、公司动态       307

第四节 海王生物  307

一、公司概况       307

二、2007年公司经营状况   310

三、公司动态       315

第五节 东阿阿胶  316

一、公司概况       316

二、2007年公司经营状况   317

三、公司动态       321

第六节 哈药集团  322

一、公司概况       322

二、2007年公司经营状况   324

第七节 交大昂立  327

一、公司概况       327

二、2007年公司经营状况   328

第八节 海南椰岛股份有限公司  332

一、公司概况       332

二、2007年公司经营状况   333

第九节 天狮集团有限公司  337

一、公司概况       337

二、发展动态       338

 

第一节 保健品行业发展趋势     341

一、保健品大众化渐成新趋势    341

二、我国保健食品行业发展的主流趋势    343

三、保健品产业发展趋势    344

第二节 2008年医药行业投资策略     347

一、2007年投资分析   349

二、医药业将进入黄金投资期    352

三、2008年医药行业展望   353

四、2008年投资策略   358

 

图表：2003-2007年7月我国CPI增长与PPI的两波增长比较      13

图表：1979-2007年我国GDP缩减指数和CPI年度增长率变化趋势    14

图表：1981-2007年我国GDP增长与投资和消费增长的周期关系       14

图表：2007年2月医药制造业销售收入前十家企业       38

图表：2007年5月医药制造业销售收入前十家企业       38

图表：2007年8月医药制造业销售收入前十家企业       39

图表：2007年11月医药制造业销售收入前十家企业     39

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标全国合计      39

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标北京市合计  41

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标天津市合计  42

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标河北省合计  44

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标山西省合计  45

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标内蒙古合计  46

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标辽宁省合计  48

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标吉林省合计  49

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标黑龙江合计  51

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标上海市合计  52

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标江苏省合计  53

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标浙江省合计  55

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标安徽省合计  56

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标福建省合计  58

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标江西省合计  59

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标山东省合计  60

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标河南省合计  62

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标湖北省合计  63

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标湖南省合计  65

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标广东省合计  66

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标广西区合计  67

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标海南省合计  69

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标重庆市合计  70

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标四川省合计  72

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标贵州省合计  73

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标云南省合计  74

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标西藏区合计  76

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标陕西省合计  77

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标甘肃省合计  79

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标青海省合计  80

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标宁夏区合计  81

图表：2007年1-11月医药制造业主要经济指标新疆区合计  83

图表：2004-2007年8月医药行业收入和利润增长情况  86

图表：2004-2007年8月中药行业收入和利润增长情况  86

图表：2004-2007年8月中药行业月度亏损情况     87

图表：2004-2007年8月中药行业毛利率和期间费用率  87

图表：2007年政府对医药行业监管政策一览表      90

图表：2007年国内医药企业美国上市一览表   97

图表：2007-2008年医药行业业绩及市盈率预测表  97

图表：2020年中国将成为世界第二大医药市场      98

图表：2007年1-10月保健品出口金额排序前20名       145

图表：2007年1-10月各地区或国家保健品出口金额排序     146

图表：2007年1-10月保健品项下各类产品出口情况     146

图表：各年龄段减肥人群分布情况    155

图表：减肥消费者减肥原因情况       156

图表：肥胖人群对各种减肥方式的提及率       157

图表：影响减肥消费者购买的因素    157

图表：减肥人群对各种减肥产品减肥效果的评价    158

图表：消费者补钙来源分布       160

图表：城市居民家庭购买率列前十位的补钙类保健品    161

图表：2007年二季度健康元药业集团股份有限公司主营构成表   290

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司每股指标      290

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司获利能力表   290

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司经营能力表   291

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司偿债能力表   291

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司资本结构表   291

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司发展能力表   291

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司现金流量分析表   292

图表：2007年一、二、三季度健康元药业集团股份有限公司利润分配表   292

图表：2007年二季度青岛华馨实业股份有限公司主营构成表      294

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司每股指标   294

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司获利能力表      295

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司经营能力表      295

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司偿债能力表      295

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司资本结构表      295

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司发展能力表      296

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司现金流量分析表      296

图表：2007年一、二、三季度青岛华馨实业股份有限公司利润分配表      296

图表：北京双鹭药业股份有限公司经营理念    298

图表：北京双鹭药业股份有限公司经营宗旨    299

图表：2007年二季度北京双鹭药业股份有限公司主营构成表      299

图表：2002-2006年几个生物制药龙头公司研发投入情况     299

图表：2003-2007年三季度A股主要生物制药公司成长性     300

图表：2002-2007年三季度A股主要生物制药公司盈利能力 300

图表：2002-2006年双鹭药业研发投入占比     301

图表：2007年二季度北京双鹭药业股份有限公司主营构成表      301

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司每股指标   302

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司获利能力表      302

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司经营能力表      302

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司偿债能力表      302

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司资本结构表      303

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司发展能力表      303

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司现金流量分析表      303

图表：2007年一、二、三季度北京双鹭药业股份有限公司利润分配表      304

图表：2004-2007年9月北京双鹭药业股份有限公司R&D费用维持高位   305

图表：2004-2007年北京双鹭药业股份有限公司业绩增长情况     305

图表：2004-2007年北京双鹭药业股份有限公司产品毛利率情况  306

图表：2004-2006年北京双鹭药业股份有限公司获得生产批文和报批情况  306

图表：2005-2007年三季度北京双鹭药业股份有限公司利润环比、同比增长情况     306

图表：2006-2009年北京双鹭药业股份有限公司预测和比率  307

图表：2007年二季度深圳市海王生物工程股份有限公司主营构成表   310

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司每股指标      310

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司获利能力表   311

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司经营能力表   311

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司偿债能力表   311

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司资本结构表   311

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力表   312

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量分析表   312

图表：2007年一、二、三季度深圳市海王生物工程股份有限公司利润分配表   312

图表：2005-2008年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利预测与主要财务指标     314

图表：深圳市海王生物工程股份有限公司主要子公司基本情况    314

图表：深圳市海王生物工程股份有限公司主要子公司主要参控股公司       315

图表：2007年二季度山东东阿阿胶股份有限公司主营构成表      317

图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司每股指标   318

图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司获利能力表      318

图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司经营能力表      318

图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力表      318

图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司资本结构表      319

图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司发展能力表      319

图表：2007年一、二、三季度山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表      319

图表：2007年一、二季度山东东阿阿胶股份有限公司利润分配表      320

图表：2007年二季度哈药集团股份有限公司主营构成表      324

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司每股指标   324

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司获利能力表      324

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司经营能力表      325

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司偿债能力表      325

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司资本结构表      325

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司发展能力表      325

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司现金流量分析表      326

图表：2007年一、二、三季度哈药集团股份有限公司利润分配表      326

图表：2007年二季度上海交大昂立股份有限公司主营构成表      328

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司每股指标   329

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司获利能力表      329

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司经营能力表      329

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司偿债能力表      330

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司资本结构表      330

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司发展能力表      330

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司现金流量分析表      330

图表：2007年一、二、三季度上海交大昂立股份有限公司利润分配表      331

图表：2007年二季度海南椰岛股份有限公司主营构成表      333

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司每股指标   334

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司获利能力表      334

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司经营能力表      334

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司偿债能力表      334

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司资本结构表      335

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司发展能力表      335

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司现金流量分析表      335

图表：2007年一、二、三季度海南椰岛股份有限公司利润分配表      336