移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨大的成功。如预付费业务（神州行、如意通），短消息增值业务（移动梦网、联通在信）都有着众多的用户，已成为运营商的主要品牌。移动增值业务已成为移动运营商价值链最重要的组成部分，市场前景广阔，需求极大。据预测，中国移动增值业务市场将以每年超过30％的速度增长。

 

　　移动商务是指通过移动通信网络进行数据传输，同时利用移动终端参与各种商务经营活动的一种新型电子商务模式。企业移动商务服务不仅包括移动银行、手机支付、移动营销、移动新型查询等服务，还包括那些为企业量身定做、能大幅提高企业运作效率和营销能力的移动应用解决方案。

 

　　移动增值业务——位置业务悄然兴起的移动位置业务移动通信发展到今天，最能体现它勃勃生机的地方在于它丰富多彩的数据业务和增值业务。因为它适应了信息时代人们对移动业务的要求，给人们的生活带来了极大的便利，这正是发展的契机，而移动位置业务也正是在这一发展机遇下，作为移动通信网提供的一种增值业务，悄然兴起。它通过一定的技术，得到用户的位置信息（经纬度或当地街道的位置等），提供给该用户本人或通信系统本身（用于计费），或者提供给其它请求得到该用户位置的机构或个人。由于它在紧急救援、汽车导航、智能交通、团队管理等方面突出的作用，它已被越来越多的人接受，近几在国外的发展非常快。

 

　　本研究报告依据国家统计局、信息产业部等相关部门的统计数据，对目前中国移动增值业务进行了深入和系统的分析，是欲进入该领域或者发现投资机会，了解该移动增值领域最新发展动态，提供重要参考依据。

第一节 移动增值业务的定义     1

第二节 移动增值业务的特点与分类  1

一  移动增值业务的特点    1

二  移动增值业务的分类    2

第三节 移动增值服务产业链分析     3

一   移动增值服务产业链图     3

二　移动增值业务产业链分析    3

 

第一节 移动增值业务市场发展总体情况  5

一  2006年我国增值电信业务市场总规模      5

二 2007年中国移动增值业务总体市场规模达到1700亿元   6

三 2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长     7

第二节 监管政策对移动增值业务的影响  7

一 监管为民鼓励竞争成出发点  7

二 号码携带基本准备就绪  8

三 SP治理将越来越严格    8

四  市场定价机制初步形成       8

五 网络融合将被积极推动  9

六 VOIP业务短期难以放开       9

七，借实名制规范市场       9

八，信产部呼吁开发新业务       10

九，SP企业加速转型  10

第三节 2008年中国宏观经济预测——投资增长促进因素大于投资抑制因素     11

一、2008年我国投资仍将保持较快增长   11

二、2007年投资高位稳定增长,投资结构有所改善  13

 

第一节 移动运营商增值业务总体发展趋势分析     15

一、移动运营商增值业务市场规模分析    15

二、我国移动增值业务发展策略       17

二、业务发展分析       27

三、发展策略的调整分析    29

四、业务发展动向       30

第二节 中国联通增值业务发展分析  31

一、业绩分析       31

二、业务发展分析       33

三、发展策略分析       38

四、业务发展动向       38

 

第一节 移动通信市场用户规模现状分析  40

第二节 移动通信市场规模现状分析  42

第三节 移动增值业务市场用户规模现状分析  43

第四节 移动增值业务市场收入规模现状分析  45

 

第一节 SP增值业务发展总体趋势分析    47

一、SP市场规模现状  47

二、SP发展分析  51

三、SP发展趋势预测  55

第二节 空中网移动增值业务分析     58

一、空中网移动增值业务业绩分析    58

（一）2005-2007年第一季度空中网业绩分析  58

1，总收入减少 受政策影响营收变动频繁       58

2，毛利有所减少 毛利率上升    59

3，费用增长幅度较大  60

4，运营利润与运营利润率同创历史最低  60

（二）  空中网2007年第三季度主要业绩：  61

二、空中网业务结构分析    63

（一） 06年前半年空中网收入结构分析 63

（二） 06年3季度到07年3季度空中网收入结构分析       65

1，总体业绩回升主要得益于2G相关业务增长       65

2，手机广告凭借无线互联网门户的优势持续增长  66

3，JAVA业务有望成为空中网2.5业务的重要支撑点     66

三、空中网移动增值业务发展分析    67

1. 空中网移动增值业务发展经历      67

2，空中网移动增值业务发展布局     69

第三节 华友世纪移动增值业务分析  69

一、2001-2006华友世纪移动增值业务业绩分析     69

（一）2001-2005年华友世纪移动增值业务业绩     69

（二）2006 1-3季度华友世纪移动增值业务业绩    71

二、华友世纪业务结构分析       74

三、华友世纪移动增值业务发展分析       77

第四节 掌上灵通移动增值业务分析  80

一、掌上灵通移动增值业务业绩分析       80

(一)2000-2005年掌上灵通移动增值业务业绩分析   80

（二）  2005-2007年1季度掌上灵通移动增值业务业绩分析     81

（三） 2007年掌上灵通第二季度与第三季度业绩分析 83

1，主要运营指标情况  83

2，利率、开支和资产负责表     84

二、2002-2006掌上灵通业务结构分析     85

三、掌上灵通移动增值业务发展分析       86

第五节 TOM移动增值业务分析       87

一、2003-2007年TOM移动增值业务业绩分析      87

二、2003-2007年TOM业务结构分析      89

三、业务结构转型       89

四、2005-2007年TOM移动增值业务发展分析      90

第六节 新浪移动增值业务分析  92

一、2001-2007年新浪移动增值业务业绩分析  92

二、新浪移动增值业务发展分析       95

第七节 搜狐移动增值业务分析  100

一、2002-2007年搜狐移动增值业务业绩分析  100

二、2002-2007年搜狐移动增值业务发展分析  101

第八节 腾讯移动增值业务分析  103

一、2004-2007年腾讯移动增值业务业绩分析  103

二、2002-2007年腾讯移动增值业务发展分析  106

第九节  北纬通信       109

一  2004-2007年北纬通信的移动增值业绩分析     109

二  2004-2006年北纬通信的移动增值业务发展分析     110

1，北纬通信业务结构介绍  110

2，北纬通信竞争优势  111

 

第一节 2006-2007年SMS业务发展分析  112

一、2006-2007年业务发展现状分析  112

二、业务发展预测       114

第二节 2006-2007年MMS业务发展分析 115

一、2006-2007年业务发展现状分析  115

二、业务发展预测       118

第三节 2006-2007年WAP业务发展分析  119

一、2006-2007年业务发展现状分析  119

二、2008年业务发展预测   121

第四节 2006-2007年CRBT业务发展分析       123

一、2006-2007年业务发展现状分析  123

二、2008年业务发展预测   123

第五节 2006-2007年IVR业务发展分析   125

一、2006-2007年业务发展现状分析  125

二、2008年业务发展预测   128

 

第一节 移动音乐  130

一、2006-2007年业务现状分析  130

二、2008年业务发展预测   131

第二节 2006-2007年短信搜索与WAP搜索     131

一、2006-2007年业务现状分析  131

二、2008年业务发展预测   136

第三节 2006-2007年移动即时通信   137

一、2006-2007年业务现状分析  137

二、业务发展预测       140

第四节 手机游戏  142

一、业务现状分析       142

二、业务发展预测       144

第五节 移动流媒体     145

一、业务现状分析       145

二、业务发展预测       149

 

1.手机电视    149

2.LBS     150

3.移动支付    150

4.移动博客    150

5.手机邮件    151

6.POC     151

7.手机搜索    152

8.手机广告    152

9.手机识别    152

10.手机黄页   152

 

一、已商用业务不断演进    153

二、手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点    153

三、移动搜索成为新兴业务       154

四、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入    158

六、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用    159

 

第一节  通信类业务分阶段发展策略       161

第二节  信息内容类业务发展策略    164

第三节  交易类业务发展策略    167

 

图表 1  移动增值业务的发展分类    2

图表 2   移动增值服务产业链图     3

图表 3   2002-2006年中国移动的营业收入统计表       24

图表 4  2002-2006年中国移动的运营利润统计表  25

图表 5   2003-2006年中国移动的增值业务收入统计表       26

图表 6  2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重     26

图表 7   2007年上半年中国移动新业务收入结构 30

图表 8   2005与 2006年中国联通主营业务分行业、产品情况表      31

图表 9  2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重     31

图表 10   2007年1-8月中国移动，中国联通每月新增用户对比       32

图表 11  2007年上半年中国联通新业务收入结构 39

图表 12   2002-2007年中国移动通信用户规模发展情况     40

图表 13   2004-2010年行动用户统计与预测  41

图表 14   2004-2010年固网用户统计与预测  42

图表 15   2003-2010年中国国内四大移动通信运营商营收对比  42

图表 16  2004-2007年6月全国增殖业务经营者数量    43

图表 17  2006年底各类增值电信业务经营者数量比例 44

图表 18  2001-2007年6月中国增值电信业务经营者增减情况    45

图表 19  2003-2007我国移动增殖业务市场规模现状与预测    单位：亿元   46

图表 20   2004-2006年中国移动增值典型企业市场份额     49

图表 21   2004-2006年移动增值业务经营企业总体盈亏状况     50

图表 22   2006年跨地区移动增值运营企业业务收入前十强      50

图表 23  2005-2007年1季度空中网总收入统计    58

图表 24  2005-2007年1季度空中网毛利率统计    59

图表 25  2005-2007年1季度空中网费用统计       60

图表 26  2005-2007年1季度空中网运营利润统计       61

图表 27  2006年第一季度空中网的收入结构 63

图表 28  2006年第二季度空中网的收入结构 64

图表 29  2006-2007第三季度空中网各季度营业收入及增长情况       65

图表 30   2006-2007第三季度空中网各季度营业收入结构情况  66

图表 31   2001-2005年华友世纪营收总额     70

图表 32  2000-2005年华友世纪净利润统计   70

图表 33   2000-2005年华友世纪净利润率统计     71

图表 34   华友世纪业务结构图       76

图表 35  2001-2005年华友世纪营收结构    单位：千美元       76

图表 36  2002-2005年华友世纪运营商收益结构   77

图表 37   2004-2005年华友世纪各季营收结构     78

图表 38   2000-2005年掌上灵通毛营收  80

图表 39    2000-2005年掌上灵通净利润       81

图表 40   2005-2007年1季度掌上灵通各季度总收入统计  82

图表 41  2005-2007年1季度掌上灵通运营利润统计    82

图表 42  2004Q1~2006Q1掌上灵通营收结构 85

图表 43   2003-2007上半年TOM移动增值业务成本费用统计   87

图表 44  2003-2007上半年TOM移动增值业务营业收入统计     88

图表 45   2003-2007上半年TOM移动增值业务运营利润与利润率统计   88

图表 46  2003-2007上半年TOM广告收入统计     89

图表 47   2001-2006年新浪净营收情况    单位：万美元  93

图表 48    2002-20071季度搜狐营业收入统计     100

图表 49  2004-2006年新浪搜狐增值业务各季度收入对比   101

图表 50  2002-20071季度搜狐非广告收入统计     101

图表 51  2004-2007年1季度腾讯营业收入统计    104

图表 52  2004-2007年1季度腾讯互联网增值业务收入统计       104

图表 53  2004-2007年1季度腾讯SP业务规模统计     107

图表 54  2004-2006年北纬通信的移动增值业务收入构成   单位：百万  109

图表 55   2004-2006年北纬通信总收入统计  109

图表 56  2004-2006年北纬通信移动增值业务收入构成   单位：万元     110

图表 57  北纬通信与行业第一梯队公司收入规模、市场份额比较     111

图表 58  2006年跨地区移动增值业务各类增值业务收入所占比列     112

图表 59   2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入变化图  单位：万美元       113

图表 60  2006年短信业务收入前十强     114

图表 61  2006年MMS业务收入前十强  115

图表 62  中国手机用户对MMS的需求调查   117

图表 63  05年-06年12月CMCC WAP业务信息费市场规模      120

图表 644  2006年WAP业务收入前十强 120

图表 65  2007年7月移动WAP收入排名       121

图表 66   2006年IVR业务收入前十强   128

图表 67   2005-2010年3G业务收入统计与预测   160

图表 68  通信类业务市场吸引力评估     162

图表 69  通信类业务的市场适应度评估  163

图表 70  通信类业务的分阶段发展  164

图表 71　信息内容类业务的市场吸引力评估  165

图表 72　信息内容类业务的市场适应度评估  166

图表 73   信息内容类业务的分阶段发展       166

图表 74　交易类业务市场吸引力评估     169

图表 75　交易类业务市场适应度评估     170

图表 76  交易类业务分阶段发展     170

图表 77　娱乐类业务市场吸引力评估     172

图表 78　娱乐类业务市场适应度评估     172

图表 79 娱乐类业务分阶段发展       173