随着数码相机市场的日益成熟和消费者购买心理的日益理性，数码相机消费的季节性差异日益减弱，由促销和新品推出带动的销量增长将呈现下降趋势。2008年，奥运商机、人们消费能力的增强、数码相机性价比的提高以及二次购机群体的换机行为都将推动数码相机市场规模的节节高升。虽然2008年市场增长率相对2007年会有所下降，但增长仍将保持在20%以上，预计在2008年中国市场有望实现千万台的突破，2008年全年销量将达到1025万台。高像素、大变焦、高成像品质的数码相机的销量会高速增长；同时，专业和准专业的数码单反相机随着技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭所接受，数码单反相机会有较大增长，成为2008市场新的争夺点。

 

　　2007年数码相机全球供货量比上年增长27%，达到1亿36万部，预计2008年全球供货量将比上年增长11%，达到1亿1194万部。目前全球销售的相机中，75%为数码相机。全球对数码相机的需求短期内仍很旺盛，预计2008年数码相机的出货量将达到1.1亿部。到2010年，预计将有90%的专业照片是通过数码相机拍摄的，而目前这一比例为70%，且亚太地区及ROW地区将是全球数码相机销售增长的推动力，这些地区将占全球数码照相机出货量的40%。零关税为数码市场带来的机遇大于挑战。零关税的实行将使国内数码产品种类更加丰富，营造更好的消费氛围。消费者选购数码相机考虑的因素会更全面，数码相机将走出“像素至上”的时代。2007年国际品牌通用首次进入相机市场，而国产品牌爱国者的各条产品线都得到了极大丰富，据悉2008年将推出爱国者品牌的数码单反相机。至于原有的主要相机厂商，则基本都在原有的基础上再求进步。

第一节 照相器材行业定义与分类     1

一、行业定义       1

二、行业分类       1

第二节 照相器材产品特性与投资特性     2

一、照相器材产品特性       2

二、照相器材投资特性       4

第三节 2007-2008年我国宏观经济发展分析   5

一、2007年我国宏观经济发展分析   5

二、2008年中国经济增长趋势预测   12

第四节 照相器材制造市场发展环境分析  17

一、零关税影响分析    17

二、中国照相机行业自律公约    20

 

第一节 全球照相器材市场概况  23

一、全球照相器材市场现状       23

二、2007年全球数码相机供货量分析      23

三、全球数码相机市场增长率分析    24

四、2008-2011年世界性相机市场发展趋势     24

第二节 主要照相机生产国市场概况  25

一、日本市场概况       25

二、美国市场概况       32

三、德国市场概况       35

四、俄罗斯市场概况    40

 

第一节 中国照相器材行业发展历程  42

一、中国照相器材行业发展历程       42

二、中国传统照相机工业的发展       49

三、中国数码照相机工业的发展       58

四、中国照相器材行业发展特点       63

第二节 中国照相器材行业现状  65

一、2007年中国市场单反数码相机品牌分析   65

二、2007年数码相机市场的特点分析      68

 

第一节 2007年照相器材市场经济指标分析     71

一、2007年照相机产量分析      71

二、2007年照相机及器材制造销售收入前十家企业      75

三、2007年照相机及器材制造主要经济指标分析   76

第二节 2007年我国照相机及器材制造绩效分析     96

一、2007年行业产销情况   96

二、2007年行业规模   104

三、2007年行业盈利能力   110

四、2007年行业经营发展能力   128

五、2007年行业偿债能力   137

 

第一节 中国照相器材进出口分析     147

一、2007年我国照相机及其零部件进出口分析      147

二、进口照相机市场管理办法（修正）    147

第二节 数码相机市场消费者调查分析     151

一、调查对象基本情况       151

二、市场拥有率分布状况    156

三、实际用户的消费行为调查分析    156

四、潜在用户消费行为调查分析       169

第三节 2007-2008年中国数码相机市场分析   189

一、2007年数码相机关注度分析      189

二、2008年1月中国数码相机市场关注分析   202

三、2008年中国数码相机市场预测   223

 

第一节 照相机综述     225

一、银盐相机的结构    225

二、照相机的种类       226

第二节 数码照相机     230

一、2008年数码相机市场发展特点   230

二、国内数码相机市场无规范标准约束    231

三、数码相机市场未来发展分析       234

第三节 胶片  236

一、胶片在中国依旧存在大市场       236

二、胶片相机发展预测       238

第四节 胶卷  240

一、胶卷市场监管应加强    240

二、数码相机发展加速胶卷行业萎缩       240

第五节 镜头  241

一、数码相机镜头的类型和发展概况       241

二、进口镜头引导市场动向       244

 

第一节 数码相机竞争分析  247

一、2007年数码相机市场竞争激烈   247

二、2007年数码相机竞争现状分析   249

三、2007年数码相机与照相手机竞争分析      254

第二节 胶片市场竞争分析  264

 

第一节 柯达公司  267

一、公司概况       267

二、公司推广战略       270

三、2007年公司财务状况   279

第二节 富士胶卷株式会社  280

一、公司概况       280

二、2007财年公司财务状况      281

三、公司动态       283

第三节 佳能株式会社  286

一、佳能公司概况       286

二、2007年公司财务状况   290

三、公司动态       291

第四节 奥林巴斯光学工业株式会社  295

一、公司概况       295

二、2007年公司财务状况   300

第五节 索尼公司  301

一、公司概况       301

二、2007年公司财务状况   304

三、公司动态       305

第六节 尼康公司  307

一、公司概况       307

二、2007年公司财务状况   308

 

第一节 凤凰光学仪器集团公司  310

一、公司概况       310

二、2007年公司经营状况   312

三、公司动态       317

第二节 中国乐凯胶片集团  318

一、公司概况       318

二、2007年公司经营状况   320

三、公司动态       324

第三节 天津三星光电子有限公司     327

第四节 上海海鸥照相机有限公司     328

第五节 北京华旗资讯科技发展有限公司  329

一、公司概况       329

二、爱国者独辟巧径的奥运营销策略分析       332

三、公司动态       337

 

第一节 照相器材销售模式现状及发展趋势     339

一、目前照相器材销售模式及其变化       339

二、电子商务对照相器材销售的影响       340

第二节 照相器材市场发展趋势  340

一、照相器材的总体发展趋势    340

二、手机相机取代数码相机的可能性分析       341

 

图表：常用照相器材分类表       2

图表：主要照相器材行业属性    3

图表：2007年我国GDP增长11.4%  5

图表：2007年我国农业生产稳定发展      6

图表：2007年全国社会消费品零售总额同比增长16.8%       6

图表：2007年我国CPI上涨4.8%     7

图表：2007年全国居民收入快速增长就业增加较多      7

图表：2007年我国货币供应量增长较快   8

图表：2007年我国工业生产增长加快企业效益提高      8

图表：2007年我国固定资产投资快速增长      9

图表：国内外综合因素推动2007年CPI涨幅创11年新高    9

图表：2003-2007年CPI增长与PPI的两波增长比较     12

图表：1979-2007年GPD缩减指数和CPI年度增长率变化趋势    13

图表：1983-2007年GDP增长与投资和消费增长的周期关系       13

图表：2001-2010年全球数码相机销量走势图  24

图表：2006-2010年世界相机市场预测     25

图表：2003-2008年美国数码相机产量趋势     34

图表：2000-2005年中国数码相机销售量及增长率  62

图表：2005年中国数码相机市场份额      62

图表：2005年度最受用户喜爱的数码相机品牌      63

图表：2007年11月中国市场单反数码相机品牌关注度排行榜     66

图表：2007年11月中国市场单反数码相机品牌关注比例分布     67

图表：2007年中国数码相机市场销售量   68

图表：2006年各季度中国数码相机市场销售量及同比增长率      69

图表：2007年前三季度中国数码相机市场不同像素产品结构情况      69

图表：2007年2-12月照相机产量全国合计     71

图表：2007年2-12月照相机产量北京市合计  71

图表：2007年2-12月照相机产量天津市合计  72

图表：2007年2-12月照相机产量上海市合计  72

图表：2007年2-12月照相机产量江苏省合计  72

图表：2007年2-12月照相机产量浙江省合计  73

图表：2007年2-12月照相机产量福建省合计  73

图表：2007年2-12月照相机产量江西省合计  74

图表：2007年2-12月照相机产量广东省合计  74

图表：2007年2月照相机及器材制造销售收入前十家企业   75

图表：2007年5月照相机及器材制造销售收入前十家企业   75

图表：2007年8月照相机及器材制造销售收入前十家企业   75

图表：2007年11月照相机及器材制造销售收入前十家企业  76

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标全国合计  76

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标北京市合计      78

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标天津市合计      79

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标辽宁省合计      80

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标上海市合计      82

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标江苏省合计      83

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标浙江省合计      85

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标福建省合计      86

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标江西省合计      87

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标山东省合计      89

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标湖北省合计      90

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标广东省合计      92

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标四川省合计      93

图表：2007年1-11月照相机及器材制造主要经济指标宁夏区合计      94

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产成品  96

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产成品比上年同期增长      97

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售收入      98

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售收入比上年同期增长  99

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售成本      100

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售成本比上年同期增长  101

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售费用      102

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售费用比上年同期增长  103

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计全部从业人数平均个数      104

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计全部从业人数平均比上年同期增长  105

图表：2007年1-12月全国各省市照相机及器材制造累计企业单位数  106

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计亏盈企业单位数  107

图表：2007年1-12月全国各省市照相机及器材制造累计工业总产值  108

图表：2007年1-9月全国各省市照相机及器材制造累计工业总产值比上年同期增长       109

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计利润总额      110

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造上年本月止累计利润总额  111

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计亏损企业亏损总额      112

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计亏损企业亏损总额比上年同期增长  113

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造产值利税率  114

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造产值利税率最好水平  115

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造资金利税率  116

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造资金利税率最好水平  117

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造成本费用利润率  118

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造成本费用利润率最好水平  119

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造人均销售率  120

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造人均销售率最好水平  121

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造产成品资金占用率      122

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造产成品资金占用率最好水平      123

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售税金及附加  124

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售税金及附加比上年同期增长      125

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计税金总额      126

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计税金总额比上年同期增长  127

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造产成品资金占用率      128

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造产成品资金占用率最好水平      129

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造资本保值增值率  130

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造资本保值增值率最好水平  131

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造流动资产周转次数      132

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造流动资产周转次数最好水平      133

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计管理费用      134

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计管理费用比上年同期增长  135

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计财务费用      136

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计流动资产平均余额      137

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计流动资产平均余额比上年同期增长  138

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计固定资产净值平均余额      139

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计固定资产净值平均余额比上年同期增长  140

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计资产总计      141

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计资产总计比上年同期增长  142

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计负债合计      143

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造累计负债合计比上年同期增长  144

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造资产负债率  145

图表：2007年1-11月全国各省市照相机及器材制造资产负债率最好水平  146

图表：2006年不同性别的消费群体分布状况   152

图表：不同年龄段消费群体分布状况       152

图表：不同受教育程度的消费群体分布状况    153

图表：不同职业的消费群体分布状况       154

图表：不同月均收入的消费群体分布状况       155

图表：数码相机市场占有率分布状况       156

图表：实际用户购买产品所属品牌与二次换机用户计划更换产品品牌分布对比       157

图表：佳能用户二次换机品牌分布    158

图表：2006年索尼用户二次换机品牌分布      159

图表：2006年柯达用户二次换机品牌分布      160

图表：2006年尼康用户二次换机品牌分布      160

图表：2006年三星用户二次换机品牌分布      161

图表：奥林巴斯用户二次换机品牌分布    162

图表：拥有产品时间分布    162

图表：购机时间选择分布状况    163

图表：计划购买到实际购买的时间差距分布特征    164

图表：像素分布状况    165

图表：价位区间分布状况    165

图表：实际用户购买的数码相机在价位与像素上的分布状况       166

图表：数码相机特征分布状况    167

图表：数码相机的使用频率分布特征       168

图表：受影响的信息来源分布状况    169

图表：计划购买时间分布状况    170

图表：不同选购时间分布比例对比    171

图表：计划购买产品时间分布对比    172

图表：不同类型产品分布状况    173

图表：不同机型分布比例对比    173

图表：不同类型产品的品牌分布状况       174

图表：计划选购数码相机特征分布状况    175

图表：实际用户与潜在用户选购数码相机外观分布特征对比       176

图表：潜在用户计划购买产品外观色彩分布状况    177

图表：潜在用户对不同数码相机技术关注分布状况       178

图表：可接受价位区间分布状况       179

图表：实际用户与潜在用户计划购买产品价位区间分布对比       180

图表：像素分布状况    180

图表：实际用户与潜在用户购买产品像素分布比例对比       181

图表：主流价位区间不同像素产品分布状况    182

图表：不同价格差距对潜在用户的购买影响分布状况    183

图表：获知产品信息的渠道分布状况       184

图表：影响购买行为的主要信息来源分布       184

图表：不同传播渠道对实际用户与潜在用户的影响分布对比       185

图表：选购数码相机地点分布状况    186

图表：不同促销方式分布状况    187

图表：2007年度数码相机品牌关注度对比状况      190

图表：2007年度数码相机品牌关注度对比分析      190

图表：2007年数码相机品牌关注度前10位排名     191

图表：2007年不同像素区间数码相机产品的关注度对比分析      192

图表：2007年各季度最受关注像素数码相机走势图      192

图表：2007年不同显示屏尺寸数码相机产品的关注度对比分析   193

图表：2007年度最受关注前20位数码相机产品对比分析     194

图表：2007年度最受关注前10位长焦数码相机产品对比分析     195

图表：2007年各季度长焦数码相机榜首排名   196

图表：2007年最受关注前10位单反数码相机产品对比分析 197

图表：2007年各季度单反数码相机榜首排名   198

图表：2007年度最受关注前10位家用数码相机产品对比分析     199

图表：2007年各季度家用数码相机榜首排名   199

图表：2007年度最受关注前10位卡片数码相机产品对比分析     200

图表：2008年1月最受用户关注的前十款产品分布状况       203

图表：2008年1月前十款产品主要参数对比及价格查询       204

图表：2008年1月最受用户关注的十大数码相机品牌分布   206

图表：2008年1月消费类相机品牌和单反类相机品牌排行榜       207

图表：2008年1月中国七大区域数码相机市场关注比例分布       209

图表：2008年1月数码相机七大区域市场品牌格局       210

图表：2008年1月不同价位消费类数码相机关注比例分布   211

图表：2008年1月不同价位单反类数码相机关注比例分布   212

图表：2007年12月与2008年1月不同相似产品关注比例对比    213

图表：2008年1月与2月数码相机关注指数对比   215

图表：2008年1月与2月不同机身类型数码相机关注比例对比   215

图表：2008年2月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布   216

图表：2008年1月与2月数码相机十大品牌排行榜       217

图表：2008年1月与2月数码相机最受关注消费类相机厂商       218

图表：2008年2月中国七大区域数码相机市场关注比例分布       219

图表：2008年2月数码相机七大市场最受关注品牌排名分析       220

图表：2008年1月与2月不同价位消费类数码相机关注比例对比       221

图表：2008年1月与2月不同价位单反类数码相机关注比例对比       222

图表：2008年1月与2月不同像素产品关注比例对比   222

图表：常见照相机及性能简介    228

图表：各类非常用照相机及性能简介       229

图表：2007年7月2000元及以下与2000元以上数码相机关注比例对比    255

图表：2007年7月2000元内不同像素手机关注比例分布对比     256

图表：2000元内数码相机与照相手机选择状况调查分布      257

图表：2001-3000元之间消费者可选择数码相机品牌及产品分布  258

图表：2007年7月2001-3000元之间不同像素照相手机关注比例对比       259

图表：2001-3000元之间消费者对数码相机与照相手机选择状况调查分布  260

图表：3001-4000元之间消费者可选择数码相机品牌及产品分布  261

图表：2007年7月3001-4000元之间不同像素照相手机关注比例对比       262

图表：3001-4000元之间消费者对数码相机与照相手机选择状况调查分布  262

图表：柯达中港台区业务概况    270

图表：奥林巴斯组织结构图       300

图表：2007年4月1日至2008年3月31日索尼公司财务状况    304

图表：2007年二季度凤凰光学仪器集团公司主营业务构成图      312

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司主营收入季度分布图      312

图表：2007年三季度凤凰光学仪器集团公司利润总额构成图      312

图表：2007年二季度凤凰光学仪器集团公司主营构成表      313

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司每股指标   313

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司获利能力表      313

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司经营能力表      314

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司偿债能力表      314

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司资本结构表      314

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司发展能力表      314

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司现金流量分析表      315

图表：2007年一、二、三季度凤凰光学仪器集团公司利润分配表      315

图表：2004-2007年凤凰光学仪器集团公司光加工业务收入及毛利率状况  316

图表：光加工产业价值链分布    317

图表：2008年凤凰光学仪器集团公司利润预测表   317

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司主营收入季度分布图      320

图表：2007年三季度乐凯胶片股份有限公司利润总额构成   321

图表：2007年二季度乐凯胶片股份有限公司主营构成表      321

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司每股指标   321

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司获利能力表      322

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司经营能力表      322

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司偿债能力表      322

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司资本结构表      322

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司发展能力表      323

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司现金流量分析表      323

图表：2007年一、二、三季度乐凯胶片股份有限公司利润分配表      323

图表：北京华旗资讯数码科技有限公司销售网络    332