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2008中国地面数字电视产业报告
http://www.51report.net 2008-5-13
〖 描 述 〗
2006年6月，中国地面数字电视标准终于颁布并宣布在2007年8月强制执行。但是，任何主观愿望都不能代替客观规律。截至2007年12月底，虽然中国地面模拟电视用户超过2亿，而地面数字电视终端数量仅仅达到30万，可见发展潜力之大；个中原因请看本报告的深入调查和深入分析。这份报告继续以第一手调研数据为核心，全面反映我国地面数字电视现状，对地面数字电视相关政策进行了解读与探讨，并对地面数字电视发展趋势进行预测。特别是对地面数字电视的各种标准、产业政策、产业链、运营模式、发展状态和趋势进行了综合性介绍。 〖 目 录 〗 第一章 基本结论和建议 4
1.1 基本结论 4
1.2 对地面数字电视运营商的建议 5
1.3 对芯片公司的建议 6
1.4 对设备厂商的建议 6
1.5 对投资机构的建议 7
1.6 对内容提供商的建议 8
第二章 中国地面数字电视概况 9
2.1 地面数字电视概念及分类 9
2.2 中国地面电视发展历程 9
2.3 中国地面电视发展现状 11
2.4 中国广电地面数字电视政策环境与规划 13
2.4.1 “十一五”计划和2010年远景规划 13
2.4.2 广电总局大力推进国家地面数字电视工作 14
2.4.3 中国有线、地面、卫星电视协同发展 17
2.5 中国工业和信息化部对地面数字电视政策与规划 19
2.6 地面数字电视在中国数字电视产业的位置 19
2.7 中国地面数字电视政策走向 20
2.7.1 播出与运营政策 20
2.7.2 内容资源将面临新一轮整合 21
2.7.3 相关政策和制度亟待执行 21
2.7.4 运营许可制度 26
2.7.5 运营申请和审批程序 28
第三章 全球地面数字电视发展概况 30
3.1 世界数字电视发展概况 30
3.2 全球地面数字电视发展特点分析 31
3.3 美国地面数字电视发展现状 32
3.4 英国地面数字电视发展现状 33
3.5 韩国地面数字电视发展情况 35
3.6 日本地面数字电视发展情况 35
3.7 全球数字电视特点分析及启示 37
第四章 中国地面数字电视技术标准及其它 39
4.1 地面数字电视相关标准 39
4.1.1 信道传输标准 39
4.1.2 信源编码标准 45
4.1.3 支撑系统标准 50
4.1.4 业务系统标准 50
4.2 中国数字电视技术标准特点 52
4.3 地面数字电视配套标准进展情况 55
4.3.1 配套标准进展情况 55
4.3.2 国标测试进展情况 56
4.4 广电部门对地面数字电视的频谱规划 58
第五章 地面数字电视产业链构成及现状 62
5.1 产业链构成 62
5.2 地面数字电视运营商 62
5.3 芯片厂商 63
5.4 设备提供商 63
5.5 技术提供商 63
5.6 内容提供商 64
5.7 内容集成商 64
5.8 广告运营商 64
5.9 产业链各环节关系及利益分配 64
第六章 地面数字电视固定接收的发展 66
6.1 各地运营商对技术及标准的选用 66
6.1.1 原有技术模式及标准选用 66
6.1.2 运营商对于现有技术体系的看法 67
6.1.3 各地运营商的设备选用 67
6.2 固定接收个案分解 68
6.2.1 香港 68
6.2.2 北京 70
6.2.3 上海 71
6.2.4 崇明岛 72
6.2.5 拜泉和肇东 73
第七章 地面数字电视车载移动的发展 74
7.1 各地运营商采用技术及标准的情况 74
7.1.1 现有技术模式及标准选用 74
7.1.2 运营商对现有技术体系的看法 76
7.1.3 各地运营商的设备选用 77
7.2 地面数字电视移动接收运营情况 77
7.2.1 商业模式 77
7.2.2 节目内容 81
7.2.3 频道数量 81
7.2.4 播出计划 81
7.2.5 业务运营情况 81
7.2.6 收入情况 82
7.3 移动接收个案分解 82
7.3.1 北京 82
7.3.2 上海 84
7.3.3 重庆 86
7.3.4 南京 87
7.3.5 深圳 89
第八章 地面数字电视芯片厂商 91
8.1 国标芯片 91
8.1.1 凌讯华业 91
8.1.2 上海高清 95
8.1.3 杭州国芯 98
8.1.4 复旦微纳电子 99
8.1.5 卓胜微电子 101
8.1.6 其它 103
8.2 DVB-T芯片 104
8.2.1 ST 104
8.2.2 NXP 105
8.2.3 谰起科技 107
8.2.4 杭州国芯 109
8.2.5 其它 109
8.3 信源解码芯片 110
8.3.1 MPGE解码芯片 110
8.3.2 AVS解码芯片 110
第九章 中国地面数字电视相关设备厂商 114
9.1 发射设备应用情况 114
9.1.1 发射设备技术发展特征 114
9.1.2 发射设备市场规模 115
9.1.3 发射设备竞争情况 115
9.1.4 主要发射设备厂商 116
9.2 接收设备供应情况 129
9.2.1 地面机顶盒技术发展特征 129
9.2.2 地面机顶盒市场规模 130
9.2.3 地面机顶盒竞争情况 130
9.2.4 主要地面机顶盒厂商 131
9.2.5 一体机产品技术发展特征 144
9.2.6 一体机市场规模 144
9.2.7 一体机市场竞争状况 144
9.2.8 主要一体机厂商 145
第十章 地面数字电视投资机会分析 151
10.1 芯片市场投资机会分析 151
10.2 终端设备（机顶盒）市场投资机会分析 151
10.3 终端设备（一体机）市场投资机会 151
10.4 中国地面数字电视投资风险及规避措施 153
10.4.1 政策风险及规避 153
10.4.2 市场风险及防范 155
10.4.3 经营风险及防范 155
10.4.4 技术风险及防范 156
第十一章 中国地面数字电视发展预测 - 157 -
11.1 中国地面数字电视发展趋势 - 157 -
11.2 中国地面数字电视发展预测 - 158 -
11.2.1 影响因素分析 - 158 -
11.2.2 地面数字电视发展预测 - 160 -
11.2.3 地面高清电视发展预测 - 162 -
11.2.4 移动接收终端（车载机顶盒）发展预测 - 162 -
11.2.5 固定接收终端（家用机顶盒及一体机）发展预测 - 164 -
11.2.6 固定接收终端（一体机）发展预测 - 165 -
表目录
表 1 数字微波与模拟微波的传输性能比较见下表 10
表 2部分国家采用的标准和关闭模拟电视的时间 30
表 3国外主要数字电视信道标准 40
表 4国外三种地面数字电视传输标准的比较 41
表 5地面数字电视国标高清电视固定接收主用工作模式 43
表 6国标标清电视固定接收主用工作模式 44
表 7国标大范围覆盖单频网工作模式参数 44
表 8不同信源编码标准专利费收取一览表 45
表 9中国不同机卡分离标准的比较 51
表 10广电总局推荐的7种地面数字电视工作模式 54
表 11中国地面数字电视的17个配套标准 55
表 12中国米波电视频道标称载频 59
表 13中国分米波电视频道标称载频 59
表 14部分原有地面固定接收采用标准一览表 66
表 15香港地面数字电视发射站情况一览表 68
表 16国标实施前各地移动电视采用信道标准情况一览表 74
表 17重庆车载移动电视受众个人月收入分布一览表 78
表 18重庆车载移动电视受众家庭月收入分布一览表 79
表 19车载移动电视观众对待广告的态度 80
表 20重庆车载移动电视广告价位与实际效果一览表 80
表 21清华凌讯芯片型号一览表 91
表 22上海高清芯片型号一览表 95
表 23泰鼎芯片型号一览表 103
表 24部分恩智浦芯片型号一览表 107
表 25北广DMB-T数字电视发射机性能指标 118
表 26美国哈里斯产品列表 123
表 27长虹地面波数字电视接收机产品型号 131
表 28新大陆DVB-T机顶盒一览表 136
表 29银河DVB-T机顶盒一览表 138
表 30 2006年—2012年中国地面数字电视用户规模（注解） - 161 -
表 31 2006年—2012年中国地面数字电视用户规模 - 161 -
表 32 2006年—2012年中国地面数字电视车载机顶盒数量及预测 - 163 -
图目录
图 1中国数字电视发展进程示意图 11
图 2广电总局地面数字电视工作领导小组结构图 15
图 3中国广电有线、地面、卫星电视业务范围关系图 20
图 4美国不同传输网络的电视用户比例 33
图 5英国不同电视传输网络的用户比例 34
图 6中国地面数字电视国标DTMB前端示意图 42
图 7国标COFDM插入同步导频示意图 42
图 8国标TDS-OFDM复帧结构示意图 43
图 9中国2007年地面数字电视不同技术标准共存比例示意图 45
图 10AVS与MPEG标准发展历程 47
图 11北京地区国标固定接收2007年测试结果（82.4%） 56
图12 中国广播电视、移动通信频谱划分示意图： 60
图13地面数字电视产业链示意图 61
图 14香港地面数字电视覆盖示意沙盘 68
图 15香港国标接收终端识别标签 69
图 16移动车载电视收看调查情况 77
图 17移动车载电视收看年龄分布示意图 77
图 18观众对不同媒体广告的感受示意图 79
图 19北京地面移动电视信号覆盖情况 83
图 20清华凌讯LGS-8G13芯片解决方案示意图 91
图 21清华凌讯LGS-8G42芯片解决方案示意图 93
图 22上海高清HD2810芯片解决方案示意图 95
图 23上海高清全国标芯片发展规划 96
图 24杭州国芯数字电视接收机芯片外观及板卡 97
图 25杭州国芯数字电视接收机芯片解决方案 98
图 26复旦微纳“中视一号”典型应用示意图 100
图 27卓胜微电子MXD1320国标融合芯片解决方案示意图 101
图 28卓胜微电子MXD0320国标融合芯片解决方案示意图 102
图 29恩智浦STB100（DVB-C/S/T）芯片解决方案 105
图 30恩智浦STB810/STB225双模芯片解决方案 105
图 31数字电视系统构成示意图 106
图 32澜起M88DT2000产业应用示意图 107
图 33博通BCM7405解码芯片示意图 110
图 34龙晶AVS1.0解码芯片系统框架图 111
图 35龙晶PS1000芯片框架图 112
图 36地面数字电视激励器DMB-TH/DVB-T外观 116
图 37北广DMB-T1000W发射机 117
图 38地面数字电视激励器输入接口单元 118
图 39美国哈里斯激励器发射机等设备 120
图 40加拿大UBS用于DVB-T系统示意图 127
图 41 2006年—2012年中国地面数字电视用户规模（注解） - 161 -
图 42 2006年—2012年中国地面数字电视用户规模及预测 - 162 -
图 43 2006年—2012年中国车载机顶盒数量及预测 - 164 -
图 44 2006年—2012年中国地面数字电视固定接收终端数量及预测 - 165 -
图 45 2006年—2012年中国地面数字电视一体机数量及预测（注解） - 167 -
图 46 2006年—2012年中国地面数字电视一体机数量及预测 - 167 - |
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