近年来,香水作为高档的生活用品，已经成为都市休闲生活中的重要组成部分。据统计，我国大中城市女性香水市场平均每年23.8％的速度迅速增长，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。中国成为世界上最有潜力的香水市场。而由于本国的香水产业起步较迟,生产销售体系严重滞后,实际满足市场的需求能力不到10% ，市场空白巨大。

 

　　目前，我国市场上充斥的各种品牌的香水，从我们调查的情况来看，市场占有率都不是很高，说明当前这个行业还处于混乱状态。目前市场上的主要品牌有CD、贝丽丝、清妃、莎娃蒂尼、阿迪达斯、羽西、巴宝莉、梦巴黎。

 

　　目前，香水市场上规模以上的企业不是很多。根据国家统计局统计显示，目前我国规模以上的香水生产企业仅有8家。其中主要分布在浙江和广东，并且这些企业以小型规模为主，从企业性质来说，股份制企业和外商投资企业占到了全部的51%。

 

　　本报告详尽描述了中国香水行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对香水需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对香水行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助香水生产企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国化妆品行业协会、等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

第一节 香水的定义及分类

第二节 国际香水市场总体情况

一、香水行业发展特征

二、2007中国香水行业发展分析

三、香水行业市场集中度

四、香水行业整体利润率下降

第三节 主要国家香水市场现状

一、美国香水行业市场分析

二、日本香水行业市场分析

三、法国香水行业市场分析

第四节 世界名牌香水概况

一、国际主要香水品牌

二、世界名牌香水的特点

三、世界名牌香水的营销策略

 

第一节 香水行业生存环境与影响

一、经济环境及其影响

二、行业政策环境与制约

第二节 我国香水市场发展综述

一、行业生产规模

二、行业经营水平

三、行业企业分布与市场格局

四、我国香水市场渗透情况

五、香水产品结构与市场结构

第三节 我国香水行业发展面临的主要问题

一、中国香水企业与世界香水企业的差距

二、我国香水行业发展面临的主要问题

 

第一节 香水市场供给整体状况

一、行业供给规模

二、近年来香水行业投资情况

四、国家行业调整与市场供给

第二节 香水主要品种市场供给分析

一、香水市场供给分析

第三节 我国香水市场总体销售状况和销售态势

一、我国香水市场总体容量

二、我国香水市场零售情况

三、地区销售情况

第四节 我国香水细分市场需求状况分析

 

第一节 国内香水的消费结构分析

一、香水

二、运动型香水

第二节 我国香水消费者构成分析

一、女性

二、男士

三、儿童

四、老年人

第三节 我国香水消费市场主要特征

一、整体消费市场向发展型、享受型转变

二、香水的使用和收入密不可分

三、香水品牌已深入人心

四、品牌地域特色明显

第四节 消费者调查

一、最受消费者喜爱的TOP10香水品牌

三、消费者收入情况与香水消费的关联调查以及国内分地区购买力情况

 

第一节 出口分析

一、近年中国香水出口发展状况

二、香水产品主要出口地区

第二节 进口分析

一、近年香水进口发展状况

二、进口税率

三、香水主要进口国及地区

 

第一节 我国香水市场大格局

二、我国香水市场品牌格局

三、我国香水市场区域格局

四、企业所有制构成及市场占有率

第二节 香水市场竞争状况分析

一、香水市场总体竞争状况

二、香水市场品牌竞争分析

三、香水的流行趋势

第三节 区域市场分析

一、广东香水市场

三、北京香水市场

 

第一节 我国化妆香水的销售渠道

一、国外香水的销售业态

二、国内香水的营销通路

第二节 销售渠道发展趋势及建设方向

一、现有销售渠道网络特点

二、销售渠道建设方向及应对措施

第三节 香水营销战略的转型

一、个性化消费时代与新价值创造体系

二、整合通路与终端，打造黄金网络

三、香水营销必由之路：与通路结盟

 

第一节 南京巴黎贝丽丝香水有限公司

一、公司基本概况

二、经营状况与财务分析

三、竞争优劣势分析

四、前景展望和最新动态

第二节 浙江倩靓化妆品有限公司

一、公司基本概况

二、经营状况与财务分析

三、竞争优劣势分析

四、前景展望和最新动态

第三节 广州市圣伊华精细化工有限公司

一、公司基本概况

二、经营状况与财务分析

三、竞争优劣势分析

四、前景展望和最新动态

 

第一节 全球香水行业趋势

一、香水行业国际规范将得到加强

二、种族专用香水成为市场热点

三、小剂量香水会占领市场

四、香水电子商务将愈演愈烈

五、中国香水市场是关注热点

第二节 国内香水行业趋势

一、国内香水市场发展动向

二、我国香水消费热点预测

三、苯胺行业发展预测

第三节 我国香水热点市场分析

一、香水

二、男士香水

三、儿童香水

四、女士香水市场

五、其它热点品种香水

 

第一节 企业发展战略

一、体制改革与结构调整

二、高科技发展战略

三、企业创新战略

四、香水企业品牌战略

第二节 市场营销策略

一、功能细分市场上的机会

二、抢占中低档市场空缺

三、区域市场是关键

四、渠道扁平化、网络化

第三节 中小香水企业竞争战略

一、中小企业的市场策略

二、中小企业产品开发策略

三、中小企业可持续发展策略

 

图表 1  日本化妆品结构图

图表 2  我国近五年中国民生产总值及其增长速度  单位：亿元

图表 3  中国近五年来城镇居民人均可支配收入及其增长率  单位：元

图表 4  我国香水主要品牌市场占有率

图表 5  目前我国香水企业地区分布

图表 6  我国不同规模香水企业分布

图表 7  我国不同所有制香水企业分布

图表 8  2004-2010年我国化妆品市场销售额走势图

图表 9  我国香水消费者构成比例图

图表 10  我国香水消费者对价格敏感度情况

图表 11  消费者使用香水的习惯调查

图表 12  大众群体、新富群体、年收入40万以上群体使用香水频率情况

图表 13   2007年我国香水及花露水出口情况

图表 14  我国香水和花露水出口国家比例情况

图表 15  2007年我国香水及花露水进口情况

图表 16  我国香水和花露水进口国家比例情况

图表 17  十大受欢迎的香水品牌

图表 18  2007年我国化妆品生产企业区域分布

图表 19  2007年我国不同地区的化妆品生产企业分布     单位：个

图表 20  2007年我国不同所有制化妆品生产企业分布

图表 21  2007年我国不同所有制化妆品生产企业市场占有率

图表 22  上海不同化妆品市场比重

图表 23  南京巴黎贝丽丝香水有限公司主要经济指标情况 单位：千元

图表 24  南京巴黎贝丽丝香水有限公司主要产量收入情况 单位：千元

图表 25  南京巴黎贝丽丝香水有限公司营业成本情况 单位：千元

图表 26  南京巴黎贝丽丝香水有限公司盈利情况 单位：千元

图表 27  南京巴黎贝丽丝香水有限公司资产负债情况 单位：千元

图表 28  浙江倩靓化妆品有限公司主要经济指标情况 单位：千元

图表 29  浙江倩靓化妆品有限公司主要产量收入情况 单位：千元

图表 30  浙江倩靓化妆品有限公司营业成本情况 单位：千元

图表 31  浙江倩靓化妆品有限公司盈利情况 单位：千元

图表 32  浙江倩靓化妆品有限公司资产负债情况 单位：千元

图表 33  广州市圣伊华精细化工有限公司主要经济指标情况 单位：千元

图表 34  广州市圣伊华精细化工有限公司营业成本情况 单位：千元

图表 35  广州市圣伊华精细化工有限公司资产负债情况 单位：千元

图表 36  略。。。。