在经济与文化日益融合的今天，文化产业为世界公认的朝阳产业。我国是拥有五千年悠久历史的文化资源大国，具有发展文化产业的资源和市场的优势，但长期以来却处于文化产业小国的尴尬境地。在此种背景之下，2005年，中共中央、国务院出台《深化文化体制改革若干意见》；2005年8月，文化部等5部委出台了《关于文化领域引进外资的若干意见》；2005年12月，中办、国办出台《进一步加强农村文化建设的意见》；2006年9月，国家出台《“十一•五”时期文化发展规划纲要》；2006年10月18日，文化部又下发了《关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》。这些文件的出台，将对我们推进包括电视内容产业方面的创业有非常大的价值；整个文化产业的发展将会出现新的局面，并将积极影响整个国内产业结构调整。本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量资料，组织课题组编辑而成。本报告是高层次、权威性，深度研究与实际应用的有机结合，具有一定参考价值。

  1.1报告研究动机及其研究意义

  1.2相关研究综述

  1.3相关概念的界定与说明

  1.4研究思路与研究方法

 

  2.1电视内容产业核心资源要素分析

    2.1.1核心内容资源

    2.1.2核心人才资源

    2.1.3核心技术资源

    2.1.4核心文化资源

  2.2电视内容产业核心能力要素分析

    2.2.1整合能力分析

    2.2.2创新能力分析

 

  3.1中国电视内容产业政策的特点

  3.2未来中国电视内容产业政策的发展趋势

  3.3电视内容产业推进期的政策

    3.3.1推进期电视内容产业政策背景

    3.3.2推进期电视内容产业主要政策法规

 

  4.1中国电视内容产业管理体制建构的可行性分析

    4.1.1理论层面的可行性分析

    4.1.2操作层面的可行性分析

  4.2中国电视内容产业管理体制建构的路径

    4.2.1传统电视媒介产业的改造

    4.2.2传统电视媒介产业管理的改革

    4.2.3中国电视内容产业管理体制的架构

  4.3中国电视内容产业管理体制建构的原则

    4.3.1突出中国特色，强调电视内容产业与国际接轨

    4.3.2事业与产业并举，以产业发展促进事业发展

    4.3.3分合有度，有序推进

    4.3.4摆脱利益集团的挟持

    4.3.5避免简单化、单一化的改革理念

 

  5.1以内源融资为主导的融资模式

  5.2以银行贷款为主导的融资模式

  5.3以上市融资为主导的融资模式

 

  6.1中国电视内容产业内生态和谐策略

    6.1.1根据食物链规律，贯通产业生态链

    6.1.2根据最小量规律，拓展产业价值链

  6.2中国电视内容产业外生态和谐策略

    6.2.1完善政策规范，增强产业活力

    6.2.2制定技术标准，巩固技术支撑

 

  7.1中国电视内容产业产品品牌建设的特点与误区

    7.1.1产品品牌在市场竞争中的特点

    7.1.2电视内容产业产品品牌与受众的关系

    7.1.3电视内容产业单个产品品牌建设的误区

  7.2中国电视内容产业产品品牌建设的基本策略

    7.2.1把握产品品牌创新规律

    7.2.2创新品牌产品的内容和形态

    7.2.3创新产品品牌的推广手段

  7.3中国电视内容产业企业品牌建设策略

    7.3.1中国电视内容产业企业品牌建设的特点与不足

    7.3.2中国电视内容产业企业品牌建设的基本策略

  7.4中国电视内容产业国家品牌建设策略

    7.4.1中国电视内容产业国家品牌建设的特点与意义

    7.4.2中国电视内容产业国家品牌建设的基本策略