2008年奥运会对于中国新媒体有着非比寻常的意义。以新媒体中的互联网络广告为例：据调查，几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业，都将大把的预算放在2007年和2008年。在中央电视台2007年广告招标会上，央视总共获得了8.86亿美元的广告合同，比前一年增长了10%。而对于另外的如户外媒体、博客、3G、电子杂志等新媒体，在2007-2008年，在奥运会举行的前夕，同样得到了长足的发展。2007-2008年，比较成熟的市场运行规则、多元资本的效率竞赛、历经风雨的坚韧心力，都使得中新媒体呈现出欣欣向荣的面貌、蓬勃发展的势头：航美于年末上市，分众通过对好耶、艾瑞、玺诚等待收购逐渐构建出户外数字媒体、网络广告、移动媒体相结合的多元业务体系；IPTV、数字电视在2008年取得较大突破；手机电视、移动电视、3G网络的用户群体逐步增长；方正阿帕比等公司积极切入新媒体市场，为传统报业、出版业利用新媒体实现“数字化转型”提供全面的数字出版解决方案……据估算，中国新媒体目前的市值已经超过600亿美元；中国新媒体的最大特征是互联网媒体，目前在世界网站排名中，排名前20位的网站，中国网站占据1/4，与此同时，30岁以下的网民数量已经是世界第一，中国新媒体显示出巨大的市场前景。。。。。。。。。

 

　　本报告详尽描述了中国新媒体行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对新媒体需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对新媒体行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助新媒体企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

第一节 2007-2008年世界新媒体行业的发展现状分析

一、世界新媒体行业发展现状分析

二、2007-2008年世界新媒体产业快速发展的主要原因

三、目前世界新媒体产业发展特点分析

第二节 2007-2008年世界新媒体主要国家和地区发展动态分析

一、美国

二、日本

三、韩国

四、台湾

第三节 2008-2010年世界新媒体产业发展趋势分析

 

第一节 2007-2008年中国新媒体产业发展动态分析

一、产业飞速发展

二、无线新媒体产业链日渐成熟

第二节 2007-2008年中国新媒体产业发展特点分析

一、融合

二、创新

三、合作

四、替代

第三节 2007-2008年中国新媒体行业发展存在问题及对策分析

一、中国新媒体市场面临的几点问题

二、中国新媒体市场的挑战及发展

三、新媒体业发展需要具备的条件分析

四、新媒体业以差异化与精准化突围

 

第一节 2007-2008年中国新媒体市场运行概况分析

第二节 2007-2008年中国新媒体产业受众及需求状况分析

一、中国新媒体业目标群体分析

二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变

三、针对客户需求变化提供新媒体产品

四、需求演变导致媒体角色产生新变化

第三节 2007-2008年中国新媒体市场发展特点分析

 

第一节 2007-2008年中国移动媒体行业发展概况分析

一、移动媒体创造传媒产业新天地

二、移动多媒体业务的消费群体分析

三、移动媒体业发展动力分析

四、广电与电信的移动多媒体业务竞争

五、清晰的业务模式促使移动多媒体产业链发展

第二节 2007-2008年中国移动媒体行业面临的挑战及对策分析

一、移动数字内容发展面临的挑战

二、移动媒体盈利模式过于单一

三、移动媒体发展遭遇尴尬境地

四、移动新媒体发展存在误区

第三节 2008-2010年中国移动媒体行业投资前景分析

 

第一节 2007-2008年中国移动电视行业发展总体分析

一、日韩主导全球移动电视市场

二、移动电视的发展面临的技术、标准挑战

三、移动车载媒体产业蓬勃发展

四、车载电视创造移动市场新空间

五、车载电视市场逐渐升温

第二节 2007-2008年中国移动电视营运状况分析

一、中国移动电视的运营优势分析

二、移动电视的赢利模式构建

三、数字移动电视运营模式分析

四、数字移动电视盈利渠道分析

五、构建移动电视多元化运营模式

第三节 2007-2008年中国移动电视行业发展存在的问题及对策分析

一、移动电视发展存在不确定性

二、移动电视发展面临的问题

三、移动电视发展尚处初级阶段

四、移动电视商用面临的三大问题

五、移动电视发展对策分析

第四节 2008-2010年中国移动电视发展前景预测分析

 

第一节 2007-2008年中国手机媒体市场发展分析

一、手机媒体成为传媒资讯新载体

二、手机媒体的发展应用及盈利模式分析

三、中国手机新媒体产业逐渐成形

第二节 2007-2008年中国手机业务发展分析

一、手机电视短期盈利难以实现

二、手机游戏成增值服务业新商机

三、手机短信市场潜力巨大

四、中国手机媒体广告市场发展迅猛

第三节 2007-2008年中国手机媒体市场发展存在的问题与对策分析

一、手机媒体的缺陷与消费困境分析

二、手机媒体在发展中存在的问题分析

三、手机与媒体联姻遭遇尴尬

四、中国手机媒体发展的五大制约因素

五、手机媒体发展受商业模式之困

六、中国手机媒体的良性发展途径探析

 

第一节 2007-2008年中国IPTV市场发展分析

一、2007年第三季度中国IPTV用户数达84万

二、中国IPTV牌照运营商现状分析

三、中国IPTV市场期待破局

第二节 2007-2008年中国IPTV产业链发展分析

一、内容供应商的发展以渠道为主

二、频道运营商发展仍有缺失

三、广电运营商承担角色混乱

四、电信运营商业务定位不明朗

五、生产厂家积极推进市场发展

第三节 2007-2008年中国网络电视市场存在问题与对策综述

一、制约中国IPTV发展的主要问题解析

二、IPTV发展的几个障碍

三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门”

四、应对IPTV发展瓶颈的策略分析

五、IPTV共赢需要产业链环节联盟

六、发展IPTV需要突破思维短板

第四节 2008-2010年中国网络电视发展趋势分析

 

第一节 网络视频

一、中国网络视频竞争激烈获风投青睐

二、中国网络视频进入发展新阶段

三、网络视频发展面临问题分析

四、网络视频业的良性发展道路探析

第二节 网络博客

一、中国博客市场商机无限

二、中国博客经济发展解析

三、博客发展趋势分析

第三节 网络游戏

一、网络游戏发展动力因素解析

二、网络游戏发展的两个关键分析

三、网络游戏产品的未来发展趋势

第四节 网络广告

一、中国网络广告市场发展特点

二、网络广告期待结束“霸王时代”

三、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展

四、中国互联网广告面临机遇与挑战

 

第一节 2007-2008年中国传统媒体与新媒体的竞争分析

一、新媒体发展是传统媒体变革的必然

二、深刻改变中的传媒经营生态

三、新媒体对传统媒体的冲击分析

四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体

第二节 2007-2008年中国新媒体产业竞争存在的问题分析

第三节 2008-2010年中国新媒体产业竞争趋势分析

 

第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

一、企业基本概况

二、2007-2008年企业财务状况分析

三、2007-2008年企业核心竞争力分析

四、未来企业发展规划分析

第二节 中视传媒股份有限公司

一、企业基本概况

二、2007-2008年企业财务状况分析

三、2007-2008年企业核心竞争力分析

四、未来企业发展规划分析

第三节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业基本概况

二、2007-2008年企业财务状况分析

三、2007-2008年企业核心竞争力分析

四、未来企业发展规划分析

第四节 湖南电广传媒股份有限公司

一、企业基本概况

二、2007-2008年企业财务状况分析

三、2007-2008年企业核心竞争力分析

四、未来企业发展规划分析

第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

一、企业基本概况

二、2007-2008年企业财务状况分析

三、2007-2008年企业核心竞争力分析

四、未来企业发展规划分析

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、企业基本概况

二、2007-2008年企业财务状况分析

三、2007-2008年企业核心竞争力分析

四、未来企业发展规划分析

 

第一节    2007-2008年中国新媒体营销环境分析

第二节    2007-2008年中国新媒体营销状况分析

一、新媒体时代的营销及原则

二、新媒体营销初显峥嵘

三、新媒体整合营销让广告的传播方式发生改变

四、营销行业迎接新媒体时代来临

五、新媒体变化促进精准营销发展

六、新媒体浪潮下网络营销策略解析

第三节 2007-2008年中国新媒体营销方针分析

 

第一节 2008-2010年中国新媒体行业发展前景分析

一、未来新媒体的趋势展望

二、中国新媒体发展趋势分析

三、Web2.0新媒体发展趋势解析

第二节 2008-2010年中国新媒体产业发展预测分析

一、技术预测分析

二、营销模式预测分析

 

第一节 2008-2010年中国新媒体行业投资环境分析

一、宏观经济环境

二、行业投资环境

第二节 2008-2010年中国新媒体行业投资周期分析

一、经济周期

二、增长性与波动性

第三节 中国新媒体行业投资机会分析

一、投资潜力分析

二、吸引力分析

三、盈利水平分析

四、融资方式分析

第四节 2008-2010年中国新媒体行业投资风险预警分析

一、竞争风险

二、广告法规对新媒体的冲击

三、新媒体的资本与商业模式风险

四、传媒融资风险

 

图表 1  2007年美国新媒体投放百分比

图表 2  2001-2007年美国新媒体并购次数与交易额（单位：亿美元）

图表 3  2007-2011年中国数字移动电视终端出货量预测 单位:万部  

图表 4  2007年第三季度中国IPTV用户市场份额

图表 5  2007年中国广电运营商角色变换情况

图表 6  中国主要IPTV系统厂家发展比较

图表 7  中国主要IPTV终端设备厂家现状

图表 8  中国主要IPTV软件厂家现状

图表 9  中国主要IPTV硬件设备厂家现状

图表 10  2004-2008年上海东方明珠（集团）股份有限公司总资产变化趋势图

图表 11  2004-2008年上海东方明珠（集团）股份有限公司营业收入变化趋势图

图表 12  2004-2008年上海东方明珠（集团）股份有限公司净利润变化趋势图

图表 13  2007年上海东方明珠（集团）股份有限公司分产品分行业经营情况 单位：元

图表 14  2004-2008年中视传媒股份有限公司净利润变化趋势图

图表 15  2004-2008年中视传媒股份有限公司总资产变化趋势图

图表 16  2004-2008年中视传媒股份有限公司营业收入变化趋势图

图表 17  2007年中视传媒股份有限公司分产品分行业经营情况 单位：元

图表 18  2007年中视传媒股份有限公司各地区营业收入比例情况

图表 19  2004-2008年成都博瑞传播股份有限公司营业收入变化趋势图

图表 20  2004-2008年成都博瑞传播股份有限公司净利润变化趋势图

图表 21  2004-2008年成都博瑞传播股份有限公司总资产变化趋势图

图表 22  2008年上半年成都博瑞传播股份有限公司分产品分行业经营情况

图表 23  2004-2008年湖南电广传媒股份有限公司总资产变化趋势图

图表 24  2004-2008年湖南电广传媒股份有限公司营业收入变化趋势图

图表 25  2004-2008年湖南电广传媒股份有限公司净利润变化趋势图

图表 26  2007年湖南电广传媒股份有限公司分产品分行业经营情况 单位：万元

图表 27  2007年湖南电广传媒股份有限公司各个地区营业收入比例情况

图表 28  2004-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司总资产变化趋势图

图表 29  2004-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司营业收入变化趋势图

图表 30  2004-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司净利润变化趋势图

图表 31  2007年北京歌华有线电视网络股份有限公司分产品分行业经营情况 单位：元

图表 32  2004-2007年陕西广电网络传媒股份有限公司营业收入变化趋势图

图表 33  2004-2007年陕西广电网络传媒股份有限公司净利润变化趋势图

图表 34  2004-2007年陕西广电网络传媒股份有限公司总资产变化趋势图

图表 35  2007年陕西广电网络传媒股份有限公司分产品分行业经营情况 单位：元

图表 36  中国部分传媒企业基本经济指标状况

图表 37  中国部分传媒企业资产结构状况

图表 38  中国部分传媒企业成本费用指标状况

图表 39  中国部分传媒企业基本盈利指标状况

图表 40  略。。。。。。。。