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2008年奥运营销研究报告
http://www.51report.net 2008-10-14
〖 描 述 〗
本报告将奥运营销定义为：以奥运有形或无形资产为主题所开展的一系列营销行为，如广告、赞助、互动活动（公益、促销等），并以网络奥运营销为重点，对2008年北京奥运会的营销相关内容，从产业链不同角度进行剖析：网络媒体为广告主奥运营销提供了怎样的传播环境，是否有利于吸引网络用户的关注；广告主使用了怎样的奥运营销策略，特色是什么；网络用户对奥运营销相关内容的态度，如对赛事类别期待、对奥运内涵的理解、获取奥运信息媒体选择、对奥运相关广告关注度等等。 〖 目 录 〗 Ⅰ. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景 4
一、调查领域划分 4
二、研究主要内容 4
三、研究报告成果 4
Ⅱ.研究方法 5
（一）机构调研（网民）说明 5
（二）机构调研（行业研究）说明 5
Ⅲ.概念定义 6
Ⅳ.报告摘要 7
Ⅴ.报告正文 9
1．奥运传播与网络媒体 9
1.1 传统媒体在奥运传播上的优势 9
1.2 网络媒体在奥运传播上的优势独特 11
1.3 2008年奥运网络传播特点鲜明 12
2．奥运营销与广告主 14
2.1 网民对奥运赞助商的认知度差距悬殊 14
2.2 奥运赞助商应以产品和服务为本 15
3．08奥运前网民行为分析及预测 16
3.1 网民与奥运 16
3.2 08奥运期间网民媒体接触轨迹分析预测 19
3.3 网民对奥运相关广告接受度 20
法律声明..22
图表目录
Page—8 图1- 1传统媒体在奥运传播上的优势
Page—10 图1- 2网络媒体优势
Page—12 图1- 3 2008年奥运网络传播特点
Page—13 图2- 1 08奥运赞助商与非奥运赞助商网民认知度对比
Page—14 图2- 2 08网民认为08奥运赞助商应具有的特点
Page—15 图3- 1网民对奥运精神的理解
Page—16 图3- 2网民获取08奥运信息的最主要媒体
Page—17 图3- 3网民获取08奥运信息的媒体
Page—18 图3- 4网民获取08奥运信息的最主要网站类别
Page—19 图3- 5 08奥运期间网民关注的行业广告
Page—20 图3- 6网民认为适合做08奥运网络广告的行业 |
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