中国动物保健品行业市场现状及未来发展趋势
http://www.51report.net 2006-1-6
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中国动物保健品行业市场现状及未来发展趋势
2005年12月
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〖 描 述 〗
为了给中国动物保健品生产企业的发展战略提供依据,作者从2001年1月至2003年12月历时3年,在中国的18个以上省市和自治区的养鸡场、养猪场、动物保健品生产企业、相应的行业协会、杂志社、国家管理部门进行调查,针对调查出的材料,运用市场营销学、产业组织学理论和经济学原理对中国动物保健品行业中的化学药品和生物制品两大市场板块的市场特征、消费者的需求特征及发展方向进行分析。结果表明中国大陆包括药物添加剂在内兽药年产值约人民币150亿元,其市场结构特征为化学药品的CN_4仅为3.5%,CN_8仅为5%,市场集中度低、是种完全竞争的市场结构,形成原因是缺乏有效的进入壁垒和退出机制(易进难退)、产品科技含量低、同质化严重;生物制品板块的CN_4为20%(总容量21亿元),市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构,处于本行业的企业属于难进难退型、产品有一定科技含量、差异性大,形成了垄断竞争的市场格局;而中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构,真正的市场竞争格局尚未形成。 中国动物保健品行业的主要需求特征是通过对散养户、1000羽家禽至100000羽家禽规模化养殖场和药品经销商的购买行为、养殖场需要...
〖 目 录 〗
1 前言 8
2 材料和方法 8-9
2.1 调查时间 8-9
2.2 调查地点 9
2.3 调查对象 9
2.4 调查分析方法 9
3 结果和分析 9-28
3.1 中国动物药品行业的背景 9-11
3.1.1 中国养殖业背景:养殖数量在全球名列前茅，但以散养为主 9-10
3.1.2 相应的行业协会作用不明显 10
3.1.3 中国动物保健企业的数量:发展很快，但实力普遍不雄厚 10
3.1.4 国家对动物保健品行业的管理:处于整顿发展阶段 10-11
3.2 中国动物药品行业的市场特征 11-20
3.2.1 市场结构特征 11-14
3.2.1.1 市场容量大 11-12
3.2.1.2 化学药品的市场集中度偏低、是一种完全竞争的市场结构 12-13
3.2.1.3 生物制品板块市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构 13-14
3.2.1.4 中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构，真正的市场竞争格局尚未形成 14
3.2.2 市场行为特征 14-18
3.2.2.1 竞争剧烈，已到比较残酷的局面 14
3.2.2.2 化学药品和生物制品两大板块的进入和退出机制是形成目前市场行为特征的重要原因 14-16
3.2.2.3 各品牌产品同质化趋向严重 16-17
3.2.2.4 低价位是化学药品市场的主要竞争要素 17-18
3.2.2.5 产品有时会出现特殊的“劣胜优淘”(路径依赖)现象 18
3.2.2.6 产品推广会是最主要的推广模式 18
3.2.2.7 杂志广告和技术服务资料是最常见的宣传方式 18
3.2.3 与动物药品行业相关的产业 18-20
3.3 中国动物保健品行业的需求特征 20-24
3.3.1 产品需求结构特征 20-22
3.3.2 消费者需求特征 22-24
3.4 在中国的主要动物保健企业情况 24-26
3.4.1 国内兽药厂 24-25
3.4.2 外资企业 25-26
3.5 中国动物保健品行业的发展趋势 26-28
3.5.1 动物保健品的需求发展趋势 26-27
3.5.2 国内动物保健品行业的发展趋势 27-28
4 讨论 28-30
4.1 品牌策略 29
4.2 新产品策略 29
4.3 价格策略 29
4.4 销售策略 29-30
6 参考文献 30
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