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2006年中国加油站行业研究咨询报告
http://www.51report.net 2006-4-24
〖 描 述 〗
中国入世以来，国内成品油零售业务面临着日益严峻的挑战，加油站的经营职能也逐步由单纯的油品销售向多元化经营转变。到2006年12月11日完全开放国内成品油批发市场。届时，外资公司可在国内营建油库、码头和销售网络。
但由于油源主要还是由中石化和中石油供给，因此在今后两年中两大石油集团仍可主控大局，估计2006年各大石油企业将大力争取俄罗斯和中亚的油气资源，拓展非洲和东南亚的油气供应渠道，以保证我国的原油进口供应；成品油的结构性短缺问题依然存在，仍需要进口柴油以弥补国内生产的不足。
2006年一季度国内石油需求将相对稳定较快增长，估计同比增长５％左右；预计2006全年中国的石油需求将再次猛涨，大概有6%的增幅，原油价格预计仍将高位运行，平均在每桶64美元至65美元左右。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国民经济景气监测中心、海内外相关报纸杂志的基础信息以及相关统计单位等公布和提供的大量数据资料，全面系统、深入地对国内外加油站行业的现状、发展环境、竞争格局与加油站市场营销、产业竞争格局、以及投资方向等进行了详细的分析，最后提出了加油站经营策略和销售网络营建策略。本报告是成品油生产企业、成品油经营企业以及计划投资于成品油的企业和机构等准确了解目前中国成品油市场发展动态，把握成品油行业发展趋势，制定市场策略的必备参考。
〖 目 录 〗
第一部分 行业概述及发展环境分析
第一章 加油站行业概述1
第一节 加油站的定义及主要经济类型1
一、加油站的定义1
二、加油站企业的主要经济类型1
第二节 加油站的地位和作用1
第三节 加油站的经营模式1
一、国外公司加油站经营模式1
二、国内经营模式3
第四节 我国加油站发展历程4
一、由分散经营向规模经营转化4
二、社会各业加油站在竞争中相互促进5
三、经营由单一品种向多种经营延伸6
四、由价格竞争向品牌竞争转化6
第二章 加油站行业发展环境分析8
第一节 宏观经济环境分析8
一、世界经济发展概况8
二、我国经济发展概况15
第二节 政策环境分析17
一、我国原油与成品油市场作价机制17
二、出口退税的影响分析19
三、成品油市场管理暂行办法影响分析25
第三节 加入WTO对我国出口退税的影响27
一、加入WTO对我国出口退税产生的影响27
二、出口退税政策的完善28
第四节 2005年汽车工业的发展情况29
第三章 成品油销售策略分析32
第一节 2006年国内市场成品油的销售情况32
一、两大集团频举价格杠杆32
二、民营油企的乐与忧33
三、外资低调策略悄改变34
第二节 成品油零售条件35
一、从事成品油零售经营应当具备条件35
二、国内成品油市场态势36
三、外资缘何关注成品油销售37
四、成品油零售加油站增值税征收管理办法39
第三节 前瞻成品油批发市场42
一、市场竞争主体多样化42
二、企业改革发展当自强43
三、政府法制监管要跟上43
第四节 信息化在成品油销售中的作用44
一、用信息化提升企业核心竞争力45
二、用信息化支撑专业化营销体系建设45
三、用信息化加强对销售业务的控制47
四、用信息化促进销售业务流程增值48
第五节 成品油零售市场竞争分析48
一、零售竞争48
二、跨国石油巨头在华成品油零售渠状况49
第六节 壳牌大规模介入加油站52
一、壳牌捷足先登52
二、三大石油巨头的野心53
第二部分 行业运行分析
第四章 国内加油站经营与成品油消费概况55
第一节 国内加油站总体经营状况55
一、民营加油站苦撑"负毛利"55
二、多元化经营成为我国加油站未来发展主要方向56
第二节 我国成品油消费进入较快增长期58
第三节 影响成品油消费的几个不确定因素63
第四节 2005年国际油价上涨对我国经济的影响64
一、国际油价上涨对我国宏观经济的影响65
二、近期我国应采取的应对措施66
三、落实《可再生能源法》，鼓励替代能源发展68
四、成品油定价机制改革存三大悬念69
第五节 广东"油荒"分析71
一、三大因素制造"油荒"71
二、化解"油荒"之道：提价72
第五章 2006年我国成品油需求及价格预测分析77
第一节 2006年成品油需求预测分析77
第二节 2006年成品油价格预测分析78
一、投机因素主导原油价格78
二、2006年需求及供给预测79
三、2006年原油价格继续回落79
四、中国油价走势80
五、2006年美油价预测80
第三节 2006年成品油消费量预测81
第四节 2006年美国轻质原油期货平价预测85
第五节 我国油品分销分析87
一、目前我国油品分销领域存在的问题87
二、打破油品分销垄断格局88
第六章 国内加油站企业经营情况91
第一节 加油站企业经营情况91
一、经营模式91
二、竞争方式91
三、管理模式92
四、经营品种92
五、竞争格局93
第二节 国内特许经营加油站的现状与发展93
一、特许经营加油站迅速发展93
二、发展现状分析95
三、未来发展预测96
第三节 中化加油站经营特色98
一、加油站形象98
二、加油站服务98
三、加油站便利店98
第四节 市场催生自助式加油站99
一、建立自助式加油站的必然性99
二、正视现实，把握时机102
三、自助式加油站的特点及功效103
第三部分 行业竞争格局分析
第七章 外资加油站在华发展动态109
第一节 国外零售巨头抢滩国内成品油零售市场109
一、市场利益驱动110
二、改变投资战略110
三、市场开放催化价格机制变革111
第二节 荷兰壳牌石油大规模介入中国加油站111
第三节 外资紧逼加油站酝酿变局112
一、成品油零售三路资本虎视眈眈113
二、加油站布局先天失衡酝酿变局114
三、政策瓶颈抢占山头束手束脚115
第四节 跨国石油公司开展在华业务新动向116
一、外资石油公司在华业务的新表现116
二、外资石油公司在华业务发展新趋势118
第八章 国外加油站行业的经营模式120
第一节 德国加油站的特色便利店120
一、经营方式120
二、经营特色120
三、外部环境121
第二节 英国加油站122
一、英国成品油零售市场现状122
二、科学合理的建设123
三、规范高效的管理124
四、游刃有余的营销策略125
五、对我国加油站发展的几点思考126
六、英德加油站管理启示127
第三节 欧洲加油站经营策略128
一、欧洲加油站特点128
二、加油站降本增收策略129
三、超市经营商进入油品零售业务130
四、积分制盛行132
五、开展油品集中配送132
六、自动化、信息化引领133
第四节 欧洲加油站对我国的启示134
一、网络化观念134
二、市场化观念134
三、信息化观念135
四、细节 服务观念135
五、HSE观念135
第五节 韩国加油站经营策略136
一、汽车快修业务136
二、便利店业务发展迅速136
第六节 美国和日本的油品定价机制137
一、美国成品油高度市场化137
二、日本油品市场放开不久138
第七节 美国加油站的经营特色139
一、填补了空缺140
二、价格高点我不在乎141
第八节 壳牌公司的油品产销142
第九章 加油站数量分析145
第一节 加油站数量现状145
一、我国加油站数量基本满足需求145
二、壳牌在华加油站数量翻番145
第二节 相关因素分析146
一、我国汽车产销总量146
二、成品油市场需求分析148
三、国外加油站发展趋势分析150
第十章 加油站竞争力及策略分析155
第一节 提高低效加油站销售业竞争力155
一、低效加油站成因分析155
二、低效加油站的消极影响不可小视157
三、整治低效加油站提高经营效益157
第二节 加油站竞争方式159
一、送礼竞争方式159
二、经营方式竞争161
第三节 加油站竞争策略162
一、树立新型营销观念163
二、重新认识客户163
三、质量、客户、便利三位一体163
四、附设服务创造附加利润164
五、特许和标准化实现扩张164
第四节 管理创新策略165
一、系统内加油站的现状165
二、应从管理创新中寻找出路165
第五节 德国加油站的商战策略167
一、统筹规划，科学选址167
二、立站之本，安全为先167
三、合理定价，有章 可循168
四、多种经营，广开财源168
第四部分 行业前景预测及投资分析
第十一章 加油站行业发展预测171
第一节 2006年经济发展预测171
一、我国经济发展预测171
二、英国经济形势及2006年经济展望175
三、俄罗斯社会经济发展预测178
第二节 2006年中国经济发展的政策选择思考181
一、中国经济面临潜在通货紧缩和投资增长速度反弹的双重压力181
二、保持稳健财政政策的连续性183
三、适时把握稳健的货币政策183
四、汇率政策与改革184
第三节 加油站布局规划185
一、张家港市加油站规划185
二、加油站规范化190
第十二章 加油站投资价值分析194
第一节 加油站经济194
第二节 加油站经济亟待解决的问题197
一、提升市场意识197
二、提升管理水平197
三、提升品牌意识198
四、窗口服务规范化198
第三节 加油站收购中的投资分析199
一、投资可行性目标分析199
二、投资可行性方法解析203
三、投资测算203
第十三章 加油站投资策略204
第一节 宏观环境分析204
一、人口因素204
二、经济环境204
三、社会文化204
四、政府政策204
第二节 市场机会分析205
一、认识市场特征205
二、进行市场细分205
三、分析市场因素206
四、评估市场潜力206
第三节 竞争分析206
一、行业分析207
二、竞争者及其策略的分析208
三、竞争性市场营销组合审计208
四、竞争策略和资源分析209
第四节 市场选择分析209
一、细分市场209
二、可行性分析210
第五节 财务分析210
一、收入预测210
二、成本预测211
三、获利能力分析211
四、风险分析211
第十四章 加油站资金风险防范策略212
第一节 加油站资金风险的种类212
一、贷款结算过程的应收帐款风险212
二、资金停留期间被攻击的风险213
三、内部管理风险213
第二节 加油站资金风险防范策略213
一、加强应收帐款的管理213
二、加强营业场所的现金管理214
三、完善监督制度214
第三节 社会资金投资加油站分析214
第五部分 行业经营策略建议与趋势展望
第十五章 加油站经营策略建议217
第一节 细分客户档案217
第二节 开展多元化服务217
第三节 精心策划特色化促销218
一、加油站为抢客源送豆浆218
二、着眼未来促销也是为提前练兵219
第四节 加油站连锁经营模式及策略219
一、加油站连锁经营模式条件220
二、加油站连锁经营策略222
三、加油站经营方式225
第十六章 加油站减少油品损耗的措施227
第一节 油品损耗分析227
一、损耗油情况227
二、损耗油原因227
三、加强油品损耗管理方法228
第二节 降低油品损耗的措施229
一、进油作业229
二、储存过程230
三、发油作业230
第十七章 加油站营销趋势分析231
第一节 经营新趋势231
一、经营多元化232
二、环境怡人化232
三、员工多岗化233
四、营销日常化233
第二节 改进新策略233
一、强化品牌233
二、多元化经营233
三、加强员工培训234
第三节 成品油零售市场营销环境分析234
第四节 加油站市场营销策略的制定235
一、策略的选择235
二、市场细分、目标化和定位235
三、制定市场营销组合236
第五节 加油站营销策略展望240
第十八章 加油站销售网络营建策略241
第一节 加油站销售网络发展战略241
第二节 加油站销售网络实施策略241
一、买断收购241
二、兼并联营242
三、租赁或特许经营242
四、挖潜改造242
五、征地新建243
第三节 加油站销售网络建设与创新243
一、加油站销售网络建设的体制创新244
二、加油站销售网络建设的营销创新244
附录
附录一 咸宁市2005-2010年加油站行业发展规划246
附录二 中卫市加油站现状一览表248
图表目录
图表：主要产品出口退税率调整情况20
图表：2005年2-12月汽车全国生产合计30
图表：2005年2-12月货车全国生产合计30
图表：2005年2-12月载货汽车全国生产合计30
图表：2005年2-12月公路货车全国生产合计31
图表：2005年2-12月轿车全国生产合计31
图表：主力车型油耗比较36
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计产成品54
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计产品销售收入73
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计产品销售成本74
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计产品销售费用75
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计利润总额76
图表：2005年2-12月原油加工量全国产量合计82
图表：2005年2-12月汽油全国产量合计83
图表：2005年2-12月煤油全国产量合计83
图表：2005年2-12月柴油全国产量合计84
图表：2005年2-12月润滑油全国产量合计84
图表：2005年2-12月燃料油全国产量合计84
图表：布兰特原油和美国原油价格的最新预估85
图表：2005年美国原油价格与库存关联图89
图表：2006年英美市场原油平均价格预测90
图表：2005年12月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业104
图表：2005年11月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业105
图表：2005年10月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业105
图表：2005年9月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业105
图表：2005年8月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业106
图表：2005年7月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业106
图表：2005年6月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业107
图表：2005年5月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业107
图表：2005年4月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业107
图表：2005年3月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业108
图表：2005年2月原油加工及石油制品制造销售收入前十家企业108
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造资本保值增值率119
图表：一座加油站的多个品牌的服务项目131
图表：2005-2006年间国际原油价格走势144
图表：2005-2006年间新加坡成品油价格走势144
图表：中国加油站数量的发展情况146
图表：2005年我国汽车进口品种统计147
图表：2005年我国汽车进口主要国别（地区）情况147
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计企业单位数153
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造人均销售率154
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计产品销售税金及附加169
图表：2005年1-12月原油加工及石油制品制造累计税金总额170
图表：2000和2020年18部门实物综合能源直接消耗系数预测174
图表：2020年中国经济增长与能源需求量预测175
图表：英财政部及舆论关于2005－2006年英经济发展预测177
图表：2004-2007年俄罗斯社会经济发展基本指标预测181
图表：咸宁市2005-2010年加油站发展规划汇总191
图表：2004-2010年中卫市加油站设置分年度实施计划表192
图表：2004-2010年中卫市拟迁建加油站基本情况193
图表：咸宁市2005--2010年加油站行业发展规划表246
图表：中卫市加油站现状表一248
图表：中卫市加油站现状表二249
图表：中卫市加油站现状表三250
图表：中卫市加油站现状表四251
图表：中卫市加油站现状表五252
图表：中卫市2004－2010年加油站规划表一253
图表：中卫市2004－2010年加油站规划表二254 |
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