中国轿车品牌营销与传播研究报告（2006）-机械-汽车-市场分析报告

中国轿车品牌营销与传播研究报告（2006）

http://www.51report.net 2006-7-18

报告名称：
出版日期：
报告页码：

中国轿车品牌营销与传播研究报告（2006）
2006年6月
60页，图表12个

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〖描述〗

报告从轿车品牌营销传播的实务出发,分析了国内具有代表性的众多轿车品牌案例,其中既有以大众、通用为代表的国际品牌,也有以红旗、奇瑞等民族自主品牌。结合有关的营销学、传播学、广告传播理论、整合营销理论,从我国轿车市场实情出发,分析轿车品牌建构及品牌营销推广的核心要素,试图从理论和实务两个角度,探讨有关轿车品牌传播的具有规律性及前瞻性认识,也为中国自主轿车品牌的发展提出策略性的思考。

〖目录〗

前言

第一章 轿车市场整体环境分析

第一节轿车产品特征分析

第二节轿车产品消费细分研究

第三节轿车消费现状与轿车品牌传播的关系

第二章 轿车品牌营销传播策略的本土研究

第一节轿车品牌产品线策略研究

第二节轿车品牌—顾客关系的建构策略研究

第三节有关轿车品牌整合营销的思考

第三章 轿车品牌广告传播研究

第一节轿车品牌个性的塑造与整合传播

第二节轿车品牌广告传播的媒体选择与组合攻略

第四章 民族自主轿车品牌发展模式研究

第一节自主轿车品牌发展现状透视

第二节民族自主轿车品牌经营策略及发展模式的几点思考

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